家庭收入对中学生购买品牌运动鞋价格的影响探析

周宪林

[摘要]中学生是品牌运动鞋的重要消费群体，数据显示，购买品牌体育用品的学生中，高中生约占52%，初中生约占44%，而小学生仅占不到4%。由此可见，13～18岁的中学生是品牌运动鞋市场上最具活力的消费群体，是各个运动鞋品牌争夺的重要对象，同时由于中学生在校期间必须衣着校服和校裤，所以品牌运动鞋成为中学生穿戴差异的唯一特殊标识，也成为中学生的重要消费内容，通过对中学生品牌运动鞋消费行为的研究，有利于为品牌运动鞋的发展提供重要参考。

[关键词]家庭收入；中学生；运动鞋

[DOI]1013939/jcnkizgsc201716331

1引言

影响中学生运动鞋消费的因素较多，由于中学生经济不独立，几乎完全依赖于家庭，家庭收入便成为了其品牌运动鞋的主要决定因素，除此之外，中学生性别、喜欢何种运动、运动鞋定价、质量、品牌等因素也对其运动鞋购买价格产生着影响。在当前的研究中，关于中学生运动鞋的消费状况的研究较多，多使用市场问卷调查的方法，研究中学生运动鞋消费的消费现状及主要影响因素，但是较少使用数学线性回归分析对中学生运动鞋消费进行定量分析，本文通过市场问卷调查，得出中学生运动鞋消费的相关影响因素，并把家庭收入作为影响中学生运动鞋消费的自变量，建立一元线性回归模型，从而分析家庭收入对中学生品牌运动鞋消费的影响方式及影响程度，有利于为品牌运动鞋的营销提供良好的借鉴。

2调查数据来源及处理方法