基于钻石模型的中国电视剧产业竞争力分析

吴琼

摘要：本文以电视剧产业为研究对象，结合波特的钻石模型，对我国电视剧产业进行分析，分别从生产要素、需求状况、支持性产业、政府与机会、企业战略结构这几个方面对电视剧产业的发展进行剖析，发现我国电视剧产业发展中存在着严重的天价片酬、剧本质量不高等问题。最后从产业政策、行业监管、法律制度等方面提出相应对策。

关键词：电视剧产业；产业竞争力；钻石模型

中图分类号：F123 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）007-0-01

一、我国电视剧产业发展概况

近年来，随着电视媒体面临的竞争环境的变化，以及传统媒体内部竞争的升级，电视剧市场上的竞争日趋激烈。截止2015年底，我国有线电视用户总数达25，108万户[1]。2016年1月到5月，日均观众规模与忠实度稳定，平均到达率为62%，与2015年同期相比基本持平。电视剧领域IP正当红，其中流行小说、报告文学和真实事件改编的电视剧播出比重，与2014年和2015年同期相比有较大增长。总体来说，我国电视剧市场总体发展平稳，新媒体发展迅速，给整个电视剧市场带来很大发展空间。

二、电视剧产业竞争力理论基础

“钻石模型”这一理论首次出现是在迈克尔·波特的著作《国家竞争优势》中。该模型解释了一些国家为何能够在某个行业领域内脱颖而出，获得比其他国家较高的产业竞争力[2]。波特认为，一个国家的产业能否在国际市场上具有竞争优势关键取决于生产要素，需求条件，相关和支持性产业，企业战略、结构和同业竞争这四项主要因素，以及机会和政府这两项辅助要素。……