跨界创新能否让实体书店枯木逢春

跨界创新能否让实体书店枯木逢春

4月23日，第22个世界读书日。书店和阅读一起回到公众视野。书店作为人类精神产品存放之所，经常被比喻成为“心灵角落”。然而，在电商的冲击下，实体书店的命运可谓一波三折。

近年来，实体书店发展呈现回暖之势。2016年9月3日，当当网与步步高联合打造的O+O实体书店——“当当梅溪书店”在长沙开业，这是当当网开设的第一家实体书店。更早之前的2015年11月，开创网络书店潮流的亚马逊同样在美国西雅图开设了第一家实体书店。

一边是网络书店反攻线下，另一边是深受打击的实体书店逐步从几年前的倒闭潮中走出，具有特色的实体书店正成为不少商场的新宠甚至是标配。它们从传统的图书销售转向提供阅读服务、创意体验、线上销售，面对持续低迷的图书销售市场，越来越多的实体书店正尝试通过跨界寻求新的生存之道。

互联网冲击下的“水深火热”

在亚马逊出现以前，实体书店几乎是人们买书的唯一来源，不过这种状况随着网络书店的加入发生了巨大的改变。1995年，以亚马逊为代表的网络书店开始兴起，由于书籍的标准化程度高，加上电商的价格优势，经过短短数年时间，亚马逊一跃成为全球最大的书店。

在中国市场，以当当网为代表的网络书店同样横扫一众实体书店，实体书店从2002年起迎来一波又一波倒闭潮。三联书店为转型求生存，关闭广州所有分店；光合作用书房资金链断裂，7家直营店、3家加盟店全部关闭；……