移动互联时代下春节回乡新闻报道策划的策略分析

张成琳

摘要：随着移动互联网时代的到来，传统媒体借力各类新媒体平台，不断创新回乡新闻报道策划的策略，取得了优秀成绩。本文以《中国青年报》“回乡看中国”新闻报道策划为例，具体分析其新闻定位策略、受众定位策略、平台策略、采访策略和互动策略等，总结了其新闻报道策划的不足，以期展望移动互联时代下回乡新闻报道策划的未来发展。

关键词：回乡；新闻；策划；策略

随着国家的繁荣发展，我国的乡村脱下了“衰败”的外衣，在觉醒中日益壮大，乡村变化发展过程中呈现出的各类“乡村图景”也屡屡成为民众和媒体的热议话题。乡村正成为大众观望一个国家经济、政治和文化等各方面发展情况的重要窗口。在此背景之下，各类春节“回乡见闻”新闻报道盛行，并在移动互联媒体的助力下，呈现出内容更加丰富、形式愈加多彩的喜人面貌。春节“回乡见闻”广受欢迎的背后，除其自身本质特点外，有效的新闻报道策划也起到了举足轻重的作用。在诸多“回乡新闻”报道策划中，又犹以《中国青年报》所策划的“回乡看中国”系列新闻报道规模最大、影响最广。

一、“回乡看中国”新闻报道策划的策略分析

“回乡看中国”是由《中国青年报》主办的大型新闻报道策划活动，至今已举办两期，是春节期间最受读者欢迎的回乡见闻栏目之一。该活动以“中国好网民，回乡看中国”为主题，鼓励广大青年在春节返乡期间积极感受“五大发展理念” 为家乡带来的深刻变化，并将观察成果通过微博并将观察成果通过微博、微信、论坛等互动平台及网络直播等新颖形式进行正向表达与传播。

1.新闻定位策略：正面宣传为主，讲好中国故事

近年来“返乡笔记”渐渐流行，越来越多的媒体流于悲情的村庄叙事报道中。这种充满乡村愁思、衰败与怜悯的报道让本就处于尴尬地位的乡村一次又一次站在了舆论的风口浪尖。《中国青年报》“回乡看中国”新闻报道策划活动发起之初就鲜明指出了自己的主题与宗旨：“以‘中国好网民，回乡看中国为主题，鼓励广大青年在春节返乡期间积极感受‘五大发展理念为家乡带来的深刻变化。”在该活动的号召下，万千青年以一种积极的心态重新发现故乡，切实感受故乡的变与不变。报道中既展现出乡村“外貌”的惊人变化，也呈现出村庄人民与时代融合的人文景观。

2.网络受众定位策略：满足受众需求为本

从“回乡见闻”本身的特质来说，其发展和兴起是党报在新时期群众办报的生动实践。从人民出发，以受众为本是做好“回乡见闻”新闻策划报道的基本原则。《中国青年报》将“回乡见闻”打造成了一个信息丰富的磁场，极大地满足了网民的信息需求、休闲需求和言论需求等。网民不仅可以再这里看到最新的高质量的“回乡见闻”报道，获悉乡村发展趣事，还能在评论中与不同网民进行互动，更能参与到活动中来，将自己的经历以稿件或视频等多种形式进行投稿。

3采访策略：全民出动、全面覆盖

“回乡见闻”涵盖了全国各地的广大村庄，实地采访不仅覆盖面小，操作难度大，且主观倾向明显，若报道站位失当还会引发网民的“地域歧视”之争。与传统“回乡见闻”新闻报道策划不同，“回乡看中国”系列新闻策划报道的“采访队伍”由全国各地的青年网民构成。《中国青年报》携手今日头条及多家地方主流媒体微信公众号共同发起寻找百名青年观察员活动，向全国各地的用户征集家乡的样貌、社会生态、各行各业的变化及在家乡的见闻。全国各地高校共青团也纷纷通过新媒体号召学生寒假期间参与活动。这种“全民出动”、“全面覆盖”的采访策略不仅提高了读者对媒体的关注度，更有效地增强了“回乡见闻”新闻报道的客观性和丰富性。

4.互动策略：让受众参与内容生产

由益普索集团（Ipsos）做的调查显示，受众生产的信息内容比其他媒介生产的内容多20%的影响力及35%的印象。鼓励用户参与生产也成为当下媒体打造差异化“回乡见闻”新闻报道的重要策略之一。《中国青年报》通过发起寻找百名青年观察员活动，鼓励用户提交作品，参与评比用户提交作品后，将以网络投票的方式确定其是否入围，入围作品经过专家评审，将最终评出100位作者正式入选“青年观察员”并颁发奖励。这种通过活动与受众进行互动的方式吸引了广大用户参与到新闻生产和传播的过程中来。除活动互动外，《中国青年报》还在门户网站、官方微博、微信公众号、新闻客户端等诸多平台开设评论，鼓励网民自由表达意见，征求网民建议。

二、“回乡看中国”新闻报道策划的不足

1.缺少对热点问题的聚焦

党报党刊不但是党和政府的“喉舌”，同时也是“耳目”。“回乡见闻”系列新闻策划報道的重要角色之一就在于为领导体察民情民意、了解百姓诉求、倾听群众呼声提供素材。“回乡看中国”系列新闻报道内容虽然丰富多彩，但缺少深度挖掘和对热点问题的聚焦，如聚焦农村留守儿童入学、教育、身心健康安全问题，农村空巢老人的养老及医疗等一些列群众反映强烈却又长期得不到解决的难题。

2.稿件组织混乱，新闻性和重点不突出

“回乡看中国”的多数稿件主要由全国各地的网民提供，稿件内容也是五花八门，但因缺乏对稿件的逻辑梳理组合和专题意识，新闻报道的最终呈现犹如“大杂烩”一般，让人抓不住重点。如“回乡看中国”系列新闻报道推送的新闻涉及民风民俗、家乡面貌改变、村民生活现状等诸多方面，但每天呈现的内容过于繁杂琐碎，未按照一定的逻辑线条组稿，在标题中也未点出明确话题，新闻性和重点性均不突出，易引发读者审美疲劳。

3.网络直播缺位，表现形式过于单一

近两年，网络直播大热，带给受众全新的视觉感受，是否有网络直播平台以及视频内容是否丰富成为网络媒体赢得受众的重要手段。在网络直播中，受众的互动参与程度更为深入，用户粘度也大幅提高。“回乡看中国”新闻报道策划在春节期间深受广大读者热爱，在文字阅读和图片浏览之外，要求体验更为丰富的“画面感”的呼声愈来愈高。虽然部分网民提交了视频作品，但这种“过期”视频的单向呈现仍然不足与网络直播的即时性和互动性优势相比，这也成为“回乡看中国”系列新闻报道策划的一大遗憾。