2017全球汽车的“色彩n 次方”

2017全球汽车的“色彩n 次方”

汽车的色彩每年都会有些细微的变化，艾仕得从1953 年开始发布全球汽车色彩流行度报告，见证了消费者对色彩的偏好变迁。

2016年度全球量产汽车色彩流行度报告显示，在全球销售的汽车中，白色依然是目前最受欢迎的全球汽车色彩，每10辆汽车中就有近4辆为白色。黑色的市场占有率仍为18%，位居第二。银色自2011年被白色取代而失去最受欢迎汽车色彩宝座后，在全球范围内的市场占有率持续下降至11%。相反，灰色则继续逐渐攀升，其市场占有率上升了整整一个百分点，与银色并驾齐驱，列入全球三大最受欢迎汽车色彩之一。从流行度排名前三的汽车色彩来看，中性色仍旧最受欢迎。

在每个地区市场，各种色彩汽车的销量又有一定的差别。在非洲，浅色汽车最受欢迎，银色和白色汽车合计占汽车总销量的63%。在中国，所售出的汽车中一半以上为白色。其中，素色白比珠光白更受欢迎，市场占比高出39个百分点。相反，在日本，比起素色白汽车（市场占比7%），人们更偏爱珠光白（市场占比27%）。在欧洲，灰色汽车销量占比17%，其受欢迎程度高于全球其他地区。靓丽色彩中，蓝色更受喜爱（9%）。黑色汽车市场占有率有所下降，落后于第一位白色7%，位居第二。在北美，灰色的市场占有率为16%，继续位居第三，领先银色五个百分点，北美是红色流行度最高的地区（10%）。在俄罗斯，米色和棕色的汽车市场占比为8%，与中国持平，高于全球其他区域。而在南美，绿色的市场占有率为5%，与俄罗斯同为绿色最受欢迎的地区，银色的市场占有率紧随印度（31%）其后，达 24%。

艾仕得通过这些色彩流行度数据和市场发展趋势，从消费者的色彩选择偏好、最新流行色以及驱动消费者购车的色彩因素这三大维度，在2017年推出“年度汽车主题色”——堂皇灰。这个复杂的颜色以深色调为基底，加入有光泽的蓝色和银色微粒薄片，营造出在深色底色背景下独特的闪烁效果，使得表面效果更加丰富，同时也增添了一种优雅成熟感。

2017年度色彩展示报告首次从年龄段剖析消费群体的选择特征，定义了三个年代，“未来一代”的年龄介于16至35岁之间，“当下一代”介于36至55岁之间，55岁以上则属于“乐享一代”。通过解读不同年龄群族消费者日常生活的更多信息，例如他们的理想、个性和生活方式等，总结预测各代消费者对汽车款式、品牌和颜色的选择。这将是汽车制造商设计汽车时很好的一个色彩方案。

GEN Next 未来一代

“未来一代”生于互联时代，因此希望与世界相联，并希望每件事都能立刻实现。他们精力充沛，喜欢冒险，并热衷于线上和线下的社交活动，他们的决定会受到社交媒体或他人意见的影响。这一代人更崇尚自我，貌似人人都是创意大师，追逐潮流，因此更喜欢鲜亮的色彩或者亮色调的颜色。

GEN Her& Now 当下一代

36至55岁的“当下一代”正值其事业巅峰，同时也在寻求工作和生活的平衡。身兼数职的他们渴望拥有健康的生活方式以保持活力，在胜任工作的同时尽情享受家庭生活的美好。他们选择汽车颜色的主要要求是“颜值”要高，既能彰显他们的成就，又能适合家人甚至宠物的需求。这一代人偏爱白、灰、黑，也喜欢棕、绿、蓝等稳重却不失优雅的色调。

GEN Luxu乐享一代

年过55岁的“乐享一代”早已过上了平稳安定的生活。当他们回首成功的职业历程时，也期待享受悠闲的退休生活。无论是与家人团聚，还是醉心于爱好，他们都能把时间花在做最喜欢的事情上。因为有强大的购买力，那些期待已久的运动型汽车、敞篷车或者豪华SUV都有可能成为他们的选择。对于他们所钟意的色彩，自然会是象征着奢华的黑色，当然白色、灰色也是不错的选择。然而，由于这些常规的汽车色彩他们或许早已尝试过，所以那些带有珠光、亮光等闪烁效果的色彩对于他们而言反而更有魅力，因此在他们的选择中日趋流行。

色彩趋势专家

艾仕得全球色彩营销经理，北美国际汽车展Eyes On 设计大奖评委，《消费者报告》专栏作者，曾撰写《关于汽车色彩科学与设计影响历史回顾》