浅析电视公益广告的创意表现方法

张娇

内容提要：电视公益广告的创作主题一般围绕社会公德、职业道德和家庭美德进行展开，在创意表现上，多以情感诉求的表现方法，采用丰富的艺术表现形式，以敏锐的观察力紧扣时代的脉搏，讲述当下正在人们身边发生的故事。河北省第二届广播电视公益广告大赛的获奖作品《抢红包》《常回家看看》《用感恩的心守护那份爱》，分别以不同的创意表现形式表现了年轻人与老年人的情感沟通问题，传达孝老爱亲的美德观念。作品从不同的创意角度，通过丰富的镜头语言，贴近和展现百姓日常生活原貌的叙事风格，抓住当下人们最关心的社会问题，讲述大时代下的人们身边的小问题，引发我们的触动和思考。

关键词：公益广告；孝老爱亲；创意表现

一、对获奖作品的创意表现评价

电视广告是典型的视听广告，将视觉形象和听觉感官结合在一起，以电视作为媒介向社会大众进行传播。如今，随着科技的发展和网络的覆盖，我们接触到电视广告的途径越来越多，电视广告从内容和形式上都得到了极大发展。电视公益广告是不同于一般商业电视广告的广告类别，公益广告不以经济利益为直接目的，承担着对社会的引导和教化作用，一般围绕社会公德、职业道德和家庭美德的主题进行展开。在公益广告的评析中，仍然围绕电视广告的主要艺术表现特征来看，分别有广告分镜头脚本分析、广告创意表现技巧分析等等。本文分别对河北省第二届广播电视公益广告大赛一等奖作品《发红包》、二等奖作品《常回家看看》、优秀奖作品《用感恩的心守护那份爱》从广告分镜头脚本和创意表现上进行分析。……