新闻客户端的品牌栏目建设

叶彬彬

内容提要：本文从新闻客户端的品牌栏目建设入手，主要以《网易》新闻客户端为例，分析它是如何进行品牌栏目建设的，为其他新闻客户端提供借鉴，并对新闻客户端如何打造品牌栏目进行思考。

关键词：新闻客户端；品牌栏目；网易

一、新闻客户端栏目的发展现状

（一）原创新闻客户端开启栏目设置新模式。近几年来，越来越多的新闻客户端出现，竞争越来越激烈。为了避免新闻客户端的同质化，以及突出自身客户端的特点，新兴的原创新闻客户端打破了原来的栏目模式，开始探索新的栏目模式。原创新闻客户端根据自身的定位及特点进行栏目设置，在避免新闻客户端的同质化现象中起到了作用。

（二）原创栏目备受青睐，致力成为品牌栏目。网络的发展造成了信息的过剩，在海量的信息里，越来越多的同质化内容使人们感到反感和排斥，人们更需要看到一些不同的东西，这时候，一大批原创栏目出现了，比如騰讯的《新闻哥》、搜狐的《神吐槽》、网易的《每日轻松一刻》等。新闻客户端也通过创办原创栏目，并将其视为发展重心，致力于将其打造成独具客户端特色的品牌栏目。

（三）栏目类型多，精品栏目少。为了满足人们不断增长的需求，新闻客户端不再局限于提供新闻资讯，还提供生活服务，栏目类型也不断增加，除了新闻栏目，还有原创栏目，现在很多新闻客户端还增加了视频栏目。但是精品栏目却缺少，大家都是在根据人们的需要开创栏目，却不在栏目内容上下狠功夫，导致栏目繁多，用户流失。……