从媒体接触空间来看楼宇电视广告的价值实现方式

王亚平

内容提要：楼宇电视广告作为一种新的广告传播方式，是对传统媒体广告的重要补充和发展，更是广告分众行销时代的必然产物。它凭借自身的空间优势，为受众建构了一个广告场景，成功的吸引消费者的注意力，从而实现了自身的价值。本文主要从媒体接触空间的角度来分析楼宇电视广告的价值实现方式。

关键词：楼宇电视广告；媒体接触空间；分众；价值实现

一、由客体性到主体性—对楼宇“空间”的探寻

传统广告媒体的发展遇到瓶颈期，在很大程度上是因为其广告传播方式无法改善新时代下受众心理由主体性到客体性的转变。与传统广告媒体相比，楼宇电视有一个最大的特点，就是能够变强制为需要，即实现客体性到主体性的转移。这一点对广告媒体的发展是具有突破意义的。强制性的介入是广告的一大特征，强制性所带来的后果是受众的反感厌恶，但是楼宇电视广告却能改善传统广告媒体所带来的负面影响。在观看这种类型的广告时，由于处在短暂性的无聊状态中，受众反而不会有逆反心理。楼宇电视广告恰当的转移了受众的注意力，这不仅是一种物质客体表象的转移，更是一种心理上的移情效应，将原有的尴尬和无所适从转移到固定的客体对象，这种客体对象是对注意力的物质载体呈现。楼宇电视广告为受众在某种空间环境中折射出来的无聊和尴尬情绪找到适当的“发泄”对象，是名副其实的物质载体呈现。……