“另类”管理

非逻辑经济

最近读《Fortune》杂志时，读到一篇“TheImagination Economy“（姑且译为“想像力经济”）的文章。文章大意是说，美国工作者必须更有想像力才能让薪水持续增加。作者科尔文在文章中提到，传统上，我们鼓励发展科学与技术，以延长我们的经济发展基础。但也有些学者认为，聚焦于科学与技术是错误的。他们认为，价值的产生已从逻辑的线性思考移到创造性与想像力的非线性思考。

苹果电脑的iPod 就是一个以想像力成功的绝佳范例。当然，iPod的成功有它的逻辑部分，稳定的品质与技术。但是让它大红大紫、横扫世界的因素却是无法言喻的迷人线条与体贴的界面设计，搭配流行动感的广告以及iTunes——iPod的线上音乐下载中心，整体的绝妙搭配让苹果电脑从谷底翻身，占据75%的MP3播放器以及线上音乐的市场。年轻人觉得iPod很“酷”，上班族觉得iPod很时尚，这种对“人性”的考量，对“感觉”的掌握，是它成功的关键因素。

想像力——一个我们看不见，摸不着的力量，正剧烈地改变着商业世界。爱因斯坦曾说过，想像力比知识更重要。知识是既存的，想像力则是无中生有。知识可以帮助我们应付已知的环境，想像力则可以开创一个未知的世界。在知识经济时代，固守已知的知识是无用的，而是要在知识上加上想像力才能产生经济效益。比尔·盖兹说，员工的想像力是微软最大的资产。就是因为微软的员工不断发挥想像力创造出令人惊奇的产品，才让微软得以成功。在商品供过于求的今天，消费者拥有绝对的选择权，商品之间的决胜因素已超越了我们以往的认知。……