从澎湃新闻看新媒体背景下纸媒转型之路

魏晗

西南大学新闻传媒学院，重庆 400715

摘 要 澎湃新闻是上海报业集团重金打造的“专注时政与思想的互联网平台”，这一新媒体项目于2014年7月22日上线不久便好评如潮。澎湃新闻在内容生产、产品定位、多終端融合等方面为传统纸媒转型提供了较好的范本。通过对澎湃新闻App的特色分析，为传统纸媒新闻客户端如何转型发展带来重要启示。

关键词 澎湃新闻；新闻客户端；传统纸媒；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0096-02

多媒体时代语境下传统纸媒发展面临的困境不言而喻，根据国家新闻出版广电总局在2016年8月发布的《2015新闻出版产业报告》显示，2015年全国报纸营业收入为626.15亿元，下滑10.27%；利润总额为35.77亿元，下滑53.21%。竞争激烈的市场环境倒逼纸媒作出适应性的改变。澎湃新闻就此应运而生。澎湃新闻自身定位为一个专注时政与思想的媒体开放平台，其官微称要“立志成为中国第一时政品牌”。澎湃新闻脱胎于《东方早报》，《东方早报》则有望通过澎湃新闻实现成功转型。复旦大学朱春阳教授赞其为“时政类纸媒新媒体融合的上海模式”。探讨其转型之道对于探析传统纸媒如何转型具有重要意义。

1 澎湃新闻的创新与特色

2014年7月22日，上海报业集团推出的澎湃新闻正式上线后迅速走红，上线一天之内在苹果应用商店新闻类应用中排名第二，一个月内下载量破百万，获得了市场初步认可。澎湃新闻作为一个新媒体品牌，却同时引起了纸媒的关注。“澎湃”得名于英文单词paper的音译，它尽管不是印在纸上的新闻，却承载着纸媒的期待，包含着通过与新媒体融合而重获新生的全新思维。……