互联网经济背景下信阳毛尖茶产品年轻化开发策略研究

白玉娜++吕海成++魏新玲

摘 要：在互联网经济背景下，个性化、标签化成为当前年轻消费群体的追求目标。传统茶品单一、被动的消费方式已经不适于现在的年轻消费群体。现在的消费群体的消费观念快捷时尚，对于茶产品的选择也不仅限于物质性的功能选择，更多的是对茶品附加体验的追求。因此，本文对年轻消费群体的消费特点以及针对年轻消费群体的茶产品开发策略进行了研究，在概念设计、形态设计、包装设计三个方面提出了建议，使传统的信阳毛尖茶产品开发与不同的主题概念结合，制作新兴的产品形态，采用对应的包装设计，使信阳毛尖茶产品能够在当前的经济发展形势下找到新出路。

关键词：年轻消费群体；茶产品；开发策略；信阳毛尖

1 茶品设计开发研究背景

中国茶业总是以茶叶品种的不同进行分类，如信阳毛尖，这种“产地+品种”的定义方式成为了中国茶业的主要品牌特征。而消费者在消费期间也是先选定产地和品种，然后再选择知名茶厂或茶叶商铺。随着互联网经济的快速发展。所以，如何将信阳毛尖茶品时尚化、年轻化就显得尤为重要。对信阳毛尖茶产品进行概念、形态以及包装等方面重新定位，改变现有的信阳毛尖茶产品形设计概念和产品形态的约束，以互联网经济背景为依托对信阳毛尖茶产品进行创新性的开发策略研究[2]。

2 互联网经济背景下年轻消费群体的消费方式

2.1 互联网经济背景下的消费特征