网络内容营销升级玩法

许艳艳

5月16日，京东联合某生活健康类品牌推出VR微电影，并通过3D建模技术实现“边看边买”营销模式，使上线商品当天全部售罄。5月8日，在“广告门”（广告行业服务平台）主办的“2017中国内容营销金瞳奖颁奖典礼”上，由优酷和银河酷娱出品、快乐全球传媒联合出品的《火星情报局2》横扫2金3银1铜，并斩获原创内容“全场大奖”。

随着互联网内容产品的井喷式增长，消费者注意力愈发分散。这种环境下，如何在产品中平衡广告和内容比重，拉近观众和广告间的关系，各家平台纷纷尝试新玩法。

3D建模：“边看边买”无需等待

“边看边买”早已不再是视频网站的独享营销模式，直播电商的异军突起、电视台二维码的露出等，让“边看边买”的实现途径越发丰富。新技术的引入也为“边看边买”带来更多可能。

5月16日，京东联合某生活健康类品牌推出了VR微电影。通过VR技术，用户能以第一人称视角扮演剧中女主角，在与男主角进行互动的同时，也能直接购买微电影中的商品。

京东产品研发平台AR/VR业务部负责人赵刚告诉《综艺报》，这部微电影讲述了女男主角间一系列的情感纠葛。其中出现的某品牌个人护理和美妆产品恰恰是二人感情的发展线索。“VR交互视频满足了在不打断剧情发展的前提下，自动加载3D商品的要求。”观众可通过京东直播VR频道观看该电影。该电影当日播放量为45.7万，同时，此次合作商品当天全部售罄。

“此次VR微电影实现的‘边看边买与以往不同。商品呈现是通过后期的3D建模实现的，这就不需要前期拍摄过程中将商品信息植入，也无需等到影片结束才能购买。……