“无忧时贷”大学生贷款APP竞争与营销策略分析

胥海洋++宋敏琪++刘易周++关慧文++邵俊楠++刘降斌

摘要：指出了当代的个人消费信贷逐渐普遍，大学生在贷款APP平台上进行预支消费已成常态。目前市场上存在200多种大学生贷款APP，以无抵押、无担保、放款快、操作简便等特点赢得大学生的青睐。在此背景下对自主品牌大学生贷款APP“无忧时贷”的竞争、营销策略进行了详细。

关键词：大学生；贷款APP；竞争分析；营销策略

中图分类号：F724.6

文献标识码：A 文章编号：16749944（2017）10025302

1 引言

“无忧时贷”大学生贷款APP是笔者团队的自主创业品牌，其在继承传统大学生贷款APP下款快、贷款利率低、程序简单的基础上，创新出具有兼职功能的特色。

2 “无忧时贷”的创业背景

2.1 大学生强烈的消费需求与有限的经济能力的矛盾

随着社会经济的发展，人民的消费水平也在不断得提高，大学生的消费观念和消费结构也发生了巨大的变化。大学生逐渐成为了一个倍受关注的特殊消费群体，他们拥有丰富的专业知识背景及巨大的消费潜力。然而，除了每个月固定的生活费外，他们再很难获得其他的额外资金收入。于是，物质生活与精神生活并存的生活方式对于大部分大学生而言，成为一种较为奢侈的东西。通过调查问卷，得出当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活，他们的消费结构已呈现明显的多元化趋势，娱乐和交际所需的花销已经成为大学生每月很大一部分的支出。但是通常情况下大学生们并没有这样的经济能力来满足这些自身需求。……