浅谈当前我国文化类综艺节目的营销策略

张乐涵++徐海

[摘 要] 电视节目合理的营销策略对于节目收视率的提升具有重要意义。不仅使节目的定位更准确、节目的宣传更到位，还在文化类栏目中扛起文化大旗而屹立不倒。文化类综艺节目在整个电视行业中类型突出而清丽脱俗，在政策的支持之下大步前进。以央视《朗读者》为例进行文化类电视栏目的营销模式的分析，文化类的电视节目应该加大线下营销的投入。

[关键词] 朗读者；文化类综艺节目；营销策略

[中图分类号] F723 [文献标识码] A

营销活动不仅仅只是局限于一种方式上，而是多种营销方式相互结合。与传统的营销方式相比，《朗读者》的营销主要体现为互联网思维的新媒体营销。互联网思维，即在互联网对生活和生意影响力不断加大的背景下，企业对用户、产品、营销和创新乃至对整个价值链和生态系统重新审视的思维方式。

它不是象征性的利用互联网技术、渠道和平台等等，来达到流行的目的。目前新媒体的营销主要依赖于当今信息化时代的背景，它由传统的、单向的、灌输的营销模式转变为双向的、互动的模式。

一、营销基础：品牌定位

美国的营销学家艾·里斯和杰克特劳特曾提出过市场定位。他们认为，企业根据竞争者现有的产品在市场所处的位置，针对顾客对该类型产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的、给人印象鲜明的形象，并且把这种形象传递得顾客，以使得该产品在市场上确定合适的位置。……