情怀消费热潮下中国影视业发展的困境与提升

王莉品

摘 要：从2013年开始，情怀消费成为社会消费的热点，同时也在中国影视产业发展中占有重要地位。在这种消费潮流的影响下，中国影视行业也渐渐向“情怀”靠拢。本文从多方面入手，全面深入分析了情怀消费影响下中国影视业的困境、问题与发展研究，以期在消费社会中，影视行业可以健全发展。

关键词：情怀消费；影视业；困境与提升

随着社会不断发展，经济水平不断提高，人们在物质生活满足的同时越来越追求更高质量是文化消费生活，正如保德里亚所言，消费社会已经到来。在消费社会中，消费文化正影响着人们经历一场文化变迁，即人们消费常常仅是为了获得一种愉悦与满足。人们在选择商品的过程中不仅注重商品的象征意义和内涵价值，更注重个人的感受，注重感性、感官和欲望的表现与满足。从2013教书的罗永浩改行卖手机开始，“情怀”这一词便开始泛滥，俨然成为一种新的消费心理。

一、泛滥情怀消费下影视业的困境

（一） “情怀”意义的崩塌

“情怀”不是一个新词，但绝对称得上一个文化热词，在商业互联网时代的背景下，“情怀消费”火热的背后是情怀的泛滥，而情怀的泛滥之下是“情怀”意义的崩塌。消费文化以其强大的整合和渗透能力，将许多原本纯粹的东西变成功利性的市场附庸，在消费文化语境中，情怀的怀旧倾向变成对传统的消解，情怀的价值追求变成消费的符号化，情怀的智性诉求变成反智主义狂欢……