O2O电子商务模式在瓜菜种苗行业中的应用

刘 娟，刘 凯，张长坤

（1.宿州市农业生物工程开发中心 安徽宿州 234000； 2.宿州市园艺站 安徽宿州 234000；3.宿州市种子公司 安徽宿州 234000）

O2O电子商务模式在瓜菜种苗行业中的应用

刘 娟1，刘 凯2，张长坤3

（1.宿州市农业生物工程开发中心 安徽宿州 234000； 2.宿州市园艺站 安徽宿州 234000；3.宿州市种子公司 安徽宿州 234000）

笔者从商业模式的理念出发，分析了O2O模式的背景、概念、优势。通过对瓜菜种苗电商O2O模式的分析，提出了O2O模式在瓜菜种苗行业的发展策略，以促进瓜菜种苗O2O模式的健康发展，并试图为O2O模式的其他企业提供思路。

O2O；瓜菜种苗；电子商务

我国电子商务起步于1998年，时间相对较晚，2004年以后才真正发展起来。电子商务对于各个产业的影响越来越大，传统行业涉足电子商务已是大势所趋，从电子产品、服装以及家居用品等，网上交易额大幅上升。随着农业规模化、产业化经营的不断推进，在农业行业发展电子商务是必然趋势[1]。电子商务模式多种多样，具有代表性的电子商务模式主要有 B2B（Business to Business）、B2C（Business-to-Customer）、C2C（CustomertoCustomer）、O2O（Onlin To Offline）等，传统的 B2B、B2C 商业模式主要是指消费者在线上选择商品，物流企业将商家购买的商品以快递或物流的方式派送到消费者手中（虚拟商品除外）。这种商业模式具有一定的局限性，有些商品如种子种苗需要的线下服务无法通过物流派送。O2O电子商务模式正是结合了线上和线下的优势，近几年得到了快速的发展[2]。

1 O2O电子商务模式概述

1.1 O2O模式含义

O2O（Online to Offline，或称为 O to O）是线上渠道和线下渠道结合的一种电子商务模式[3]。……