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花钱买“烂箱” 张 松

意大利设计师弗朗西斯毕业后进入了父亲的箱包公司工作。他发现自家的产品大多设计雷同，价格、质量也没有优势，在市场上没什么竞争力。如果想脱颖而出，必须突出箱包的个性，至于如何突破，他也没有好办法。

一次，弗朗西斯和朋友一起出国旅行。在托运行李时，他特意嘱咐工作人员，不要损坏自己的新箱子。但当他们到达后，弗朗西斯却发现他的旅行箱被剐了很多划痕，朋友的箱子也被摔凹了一角。朋友苦笑着说：“还不如带一个破箱子，至少不会心疼。”弗朗西斯听了，心中一动：“我何不设计一款让人不心疼的烂箱子呢？”回去后，他花了一年半时间设计出了一款“烂箱”，箱子表面全是高低不平的坑。

样品出来后，遭到很多人反对，人们认为消费者不会买单。于是，弗朗西斯又开始了另类的营销活动。他策划了一个“破箱子破摔”的活动，请网友录下乱扔乱摔箱子的视频，再上传到网上。这些视频中，不管人们怎么乱扔乱摔“烂箱”，都看不出箱子有丝毫损坏，因为它们已经够“破”了。这立刻引起了大家的关注，“烂箱”不仅迅速被市场接受，更被看作是新的时尚，连明星也带着“烂箱”频频出镜。

素材延伸

游戏让零售回暖 李晓燕

2014年末，人们惊奇地发现，美国著名零售商塔吉特的官网首页发生了很大变化。在主页一侧，添加了诸如滑雪、钓鱼、打地鼠等免费游戏入口。许多人都被那几款有趣又易学的游戏所吸引，闲暇时会去那里消遣一会儿。……