域名投资：跳跃在地址栏的财富

徐高阳

近年来，众多域名的天价收购案例让域名投资受到金融投资界广泛关注，甚至有人戏称：“炒房、炒股不如炒域名。”足见其火热程度。

2016年12月16日，第二届中国域名节上共出现34组域名，除了“kd.com”、“kf.com”和“h.com.cn”、“pk.cn”，以及“986.com”、“789.cn”等极为抢手的千万级极品域名外，两个与动物有关的域名亦引起了与会者的极大兴趣。经过激烈的竞拍，“pig.com”最终拍出了396万元的天价；而听起来和“周黑鸭”有关的“zhouheiya.com”也被一名神秘人士以不菲价格秘密拍走。

域名是互联网的“房地产”

提起域名，大多数人心中首先会联想到网址，随着互联网的发展，域名已成为数字资产时代品牌价值变现的最直接入口，是任何一个人、任何一种实体经济触网的“门牌、地皮、入口”，是企业的“环球商标”，企业的“必需品”。

域名是数字资产时代品牌价值变现的最直接入口，比如京东不遗余力更换域名，从最初的360buy.com到之后的jingdong.com再到现在jd.com，作为一家电商公司，是不希望最大的导流入口还是依附搜索引擎，所以表面上看京东花了天价购买了域名，但这个域名的价值也是不言而喻的。有形的是，每年能给京东节省一大笔广告费，更多的是无形的品牌资产，是京东跻身世界一流品牌公司的开始。

好的域名正是一家企业连接自己用户群的窗口，有品牌价值，又实用，又能抵制竞争对手通过域名的缺陷恶意搅局，毕竟，谁也不想重演，kaixin001，被kaixin.com牵制的悲剧。所以，域名能成为数字资产时代的新贵，也是人们重视互联网品牌价值、入口价值的起点。……