快销品

2017-07-12 18:55:31

三联生活周刊 2017年28期

从瓶装水、果汁、化妆品到牙刷，在中国的日用品市场，国际品牌正被本土企业夺走市场份额。据贝恩和凯度消费者指数对4万个家庭进行的调查，在26个快销品品类中，雀巢、宝洁和联合利华等跨国公司拥有的品牌，去年18个品类的市场份额下降，只有4个品类上升。2016年，中国企业销售额扩大逾8%，而外国品牌僅增长1.5%。跨国公司不适应这个市场不断变化的品味，本土品牌驾驭了消费升级的潮流。endprint