浅谈烟草广告的设计与刊发策略

孙金华+王圆磊?

摘 要：近年来，伴随着吸烟人数的增加，烟草制品销售量的不断加大，尽管国家因此获得了高额的税收，但由于烟草制品危害的日益加剧，政府又不得不出台一系列法律法规，全面禁止违规烟草广告，控制烟草制品的生产数量，对一些变相存在的烟草广告也加大了审查力度，这无疑使烟草广告“带着脚镣跳舞”，发展状况举步维艰。打破烟草广告面临的困境，使烟草广告正常化宣传，对于烟草企业来说迫在眉睫。

关键词：烟草广告；广告设计；刊发策略

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）06-00031-02

烟草行业是我国的高税收行业。早在十年前，我国的烟草行业工业总产值已达到四千多亿元，中央财政关于烟草行业的税收占税收总额的比例已高达8%。因烟草制品直接或间接的从业人员，全国有2000多万，已经形成了一条庞大的行业链条。国民根深蒂固的吸烟习惯，也让控烟面临着两难的处境，成为政府控烟工作难以深入推进的重要阻碍。自1983年起，我国政府相继发布了《烟草专卖条例》《中华人民共和国烟草专卖法》《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，逐步以法律形式确立了“统一领导、垂直管理、专卖专营”的烟草专卖制度。因此，我国的烟草生产市场是以政府为主导的，而控煙过程中面临的困难和阻力，也使政府的控烟政策一直是“重在控制，不在禁止”，这也为烟草广告在“夹缝中生存”提供了机遇。

一、烟草广告面临的困境

20世纪90年代中期，随着改革开放的深化和市场经济的不断发展，我国烟草行业从卖方市场逐渐转移到买方市场，消费者开始占据市场的主导地位，这一变化促使烟草企业开始注重烟草制品的宣传工作，烟草广告随之应运而生。……