网络舆论中道德绑架的传播机制分析

张晓晨+区文怡+杨雅舒?

摘 要：网络媒介为网络舆论的发展提供了宽广的平台，但随着网络影响力的扩大，也引发了愈加严重的道德绑架现象。本研究以施拉姆的大众传播过程模式理论为基础，对网络舆论中名人的道德绑架事件进行调查，并从信源、编码、释码、译码、受众与反馈几个方面对道德绑架事件的传播过程进行深入研究分析，归纳总结出网络舆论中道德绑架的传播机制。

关键词：道德绑架；大众传播；网络舆论；传播机制

中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）06-0033-03

随着互联网的迅猛发展，各种媒介亦如雨后春笋一般迅速增长，正因网络媒介具有“兼容并包”的特性，它在迅速发展的同时，也为网络舆论的传播提供了一个宽广的平台。网络舆论的野蛮式增长带来了愈发严重的道德绑架现象。道德绑架是指人们以行善的名义，通过舆论压力胁迫他人履行一定行为或中止与道德相冲突的行为。而名人作为社会的公众人物，更是道德绑架的重点对象。随着网络的发展，网络舆论中名人道德绑架的舆论事件发生的频率也越来越高，公众对名人的道德绑架行为已经对其正常生活产生了很大的影响，甚至整个社会的道德观念在某种程度上呈现出了一种扭曲的状态。

一方面，网络平台发布信息门槛较低，其发布的信息较为主观片面，第一时间发布出来的道德绑架言论极易成为网络舆论的风向标，引导网民对于事件的态度。……