电视综艺节目中的消费主义文化渗透

齐琦?

摘 要：在商业社会中，电视文化和消费主义是紧密相连的，人们的消费行为离不开电视媒介的塑造，而电视媒介的发展也离不开消费文化的支持。本文从植入广告、服饰、生活方式三个方面对电视节目中的消费主义文化进行解析，引导受众正确面对消费主义文化的侵袭，更理性的面对消费文化。

关键词：综艺节目；消费主义；植入广告；服饰；生活方式

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）06-0093-02

一、植入商品广告 建构消费意识

近几年来，传统的硬性广告已经不能满足时代的发展和人们生活的需要，并逐渐失去了原有的优势，受欢迎程度也日趋降低。各类商品的广告形式都进行了改变，形式已经不再单一，将商品的广告内容成为电视节目的一部分，这会让观众在欣赏自己喜欢的影视作品的同时，以积极心态去接受商品，并加深对产品的理解。这一种广告形式为植入广告，这种形式在影视作品、综艺节目中，是创新与发展的体现，这种广告形式有助于扩大产品的影响力和吸引力，勾起人们的购买欲望，促使厂家实现销售商品的目的，是一种新的传播方式。当下，这一种广告形态已经成为越来越多的广告商所青睐的一种形式，它可以通过影视作品显示广告产品的特点，彰显广告产品的优势。

尤其是在2009年，广电总局出台“限广令”，对电视媒介播出广告进行了限制。广告时间的减少，媒介资源的短缺，这对广告商来说有很大的影响，面对这样的媒体环境，为了确保广告收入不会下降，只能寻求其他吸引广告商的方法，植入广告是解决这一矛盾的最佳途径。……