国产电视动画占据“黄金时段”的利弊及对策

刁秋宇?

摘 要：新闻出版广电总局下发通知，被网友称为“加强版限娱令”。其中包括：平均每天8时至21时30分之间至少播出30分钟的国产动画或少儿节目。这表明我国政策正在追求原创，努力扶持国产电视动画市场。国产电视动画占据“黄金时段”将会对国内的动画产业带来影响，电视台与观众也会有不同以往的反应。本文浅析政策出台后的几年时间里，国产电视动画占据“黄金时段”的利弊，并提出针对性的建议。

关键词：国产动画电视；黄金时段；加强版限娱令；收视率；动画市场

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）06-0143-02

一、“黄金时段”产业政策分析

“加强版限娱令”从宏观层面上来说电视内容的播出平台均开始着手进行战略调整，中国大陆电视市场尤其是省级卫视格局重组，步入深度调整期。动漫产业作为“朝阳”产业，其不容忽视的传播能力和风格迥异的表现手法让我们日益接受和支持。动画在我国从新兴产业到逐步被大众接受认同，与电视作为传播媒介是分不开的，而国产电视动画更是国家希望大力发展文化优势的产业。因此国家在加强管理娱乐电视节目的同时，更是抓住了这个机会将国产电视动画、纪录片、少儿节目等一系列寓教于乐的节目重新搬回“黄金时段”。

二、国产电视动画占据“黄金时段”的利弊分析

（一）有利因素

1.丰富——注入新鲜元素面向多类别大众

我国国产电视动画经常被贴上“低幼”“玩具广告片”的标签。制作“多快好省”的流水线公司众多。……