童书品牌的平台化建设

【摘 要】当前国内童书发展市场蓬勃向上，引领国内出版市场的内容风向。越来越多的出版机构布局童书业务，童书资源、产品、发行和营销渠道等都进入白热化的市场竞争阶段，童书品牌的建设与维护也受到了极大的重视。国内童书市场已经形成多层次的童书品牌，品牌定位、品牌产品开发脉络愈加明晰，愈加个性化。越多越多的从业者参与到童书品牌建设和运营的摸索中来。以平台思维和平台操作模式来经营童书品牌，不失为有益方向。

【关 键 词】童书；品牌；平台化；建设

【作者单位】周亚丽，湖南少年儿童出版社。

依托强劲的市场需求，近年来我国童书品种层出不穷，规模空前扩张，畅销品、爆款给出版社带来了丰厚的收益，在国内出版市场上表现相当突出。国家生育政策调整所带来的利好刺激，以及IP运营、多元化的新媒体营销推广手段等，成为童书市场繁荣的有力推手，越来越多的出版机构排兵布阵布局童书业务，童书资源、产品、发行渠道和营销等都进入白热化的市场竞争阶段。在整体行业向品牌时代迈进的背景之下，激烈的市场竞争促使当前的童书市场更加理性化，也更加注重童书品牌的建设与维护。

一、童书品牌的现状与特点

随着童书市场的不断发展，过去依靠出版数量的增长和规模扩张所形成的优势，在当下竞争加剧、变化加快的市场环境中难以持续，国内童书出版已踏上从数量增长型向品质型转型、朝着品牌经济方向发展的道路。……