基于自我实现视角的大学生炫耀性消费行为研究

杨奎+杨贵红

摘要：大学生是改革开放时期成长起来的新一代群体，随着我国综合国力的增强和人民生活水平的提高，大学生的消费观念也在不断变化。在大学生消费水平不断攀高的同时，炫耀性消费像一股暗流在大学生中悄然兴起。本文基于自我实现的视角，探析大学生的炫耀性消费行为。通过实证分析发现，自我实现和物质主义对大学生炫耀性消费行为都有正向影响，同时自我实现对物质主义也有正向作用。

关键词：大学生；自我实现；物质主义，炫耀性消费

一、研究背景

在后工业社会，大学生处在社会化的关键时期，他们对自我认同的表达比较急切，更多地关心自我、追求时尚和个性。他们的消费行为已不再是获取物品，而是在消费中彰显出预期社会身份的符号价值。此时的消费意识是自我实现，是一场为寻求某种符号价值而进行的斗争，通过斗争，在社会中找到自己的位置，获得自我身份的认同。

当前很多大学生被狂热的消费行为所误导，追求感官刺激与精神麻痹，出现信仰、信念的混乱以及价值迷失。炫耀性消费的文化价值观和生活方式会导致大学生的思想退化和意志消沉。影响大学生炫耀性消费行为的因素很多，而为了满足自己的攀比心理、自我实现、展现自我个性和追求时尚等都是大学生炫耀性消费行为的重要影响因素。本文通过实证研究，探讨自我实现和物质主义对大学生炫耀性消费行为的影响，为大学生的理性消费、树立正确的消费观念提供合理化的建议。……