基于地域文化整合的常熟节庆旅游产品开发研究①

摘 要：常熟节庆旅游产品的开发应创新物产餐饮型节庆旅游产品形式，提高公众参与度；深入开发历史文化型节庆旅游产品，彰显地域文化特色；挖掘民俗风情型节庆旅游产品内涵，塑造民俗节庆精品；充分借力运动休闲型节庆旅游活动，树立休闲城市形象；加大综合型节庆旅游产品整合力度，打造城市节庆旅游名片。

关键词：节庆旅游 地域文化 常熟

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）09（b）-062-02

21世纪是文化旅游的世纪，一个地区的旅游业要可持续发展，必须要有鲜明的地域特色，而地域特色的重要来源便是其深厚浓郁的地域文化。所谓地域文化，指的是在一定的地域范围内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等，是一种从古到今的文化积淀。而节庆旅游是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品。节庆旅游产品的内核是文化，其主要特征包括固定的时间性和周期性、核心的稳定性、活动内容的综合性、显著的地方性以及深入的参与性。

作为江苏省县级市唯一的“国家历史文化名城”，常熟已有5000多年的文明史。总的来说，常熟地域文化包括极具特色的饮食文化、久负盛名的名人文化、源远流长的古琴文化、独具一格的藏书文化、历史悠久的宗教文化、多姿多彩的民俗文化、深入人心的红色文化等。

1 常熟节庆旅游产品开发现状及存在的主要问题

近年来，常熟致力于把优秀的地域文化更多地注入节庆旅游产品开发之中，目前已经形成了“春有牡丹花会、夏有宝岩杨梅节、秋有沙家浜旅游节、冬有兴福寺新年听钟声”四大传统旅游节庆活动。……