蓬莱地域符号与旅游文化产品设计研究

袁 帅 陈 玉 （济南大学泉城学院 265600）

蓬莱地域符号与旅游文化产品设计研究

袁 帅 陈 玉 （济南大学泉城学院 265600）

本文通过对蓬莱地域符号的研究，将其与旅游文化产品设计相结合，探析两者之间的关系，用以说明具有本地特色的旅游文化产品对蓬莱旅游业发展的重要性。

地域符号；文化特征；旅游文化产品

蓬莱是国家历史文化名城，位于山东省胶东半岛北部，是中国著名的沿海旅游城市。蓬莱近2100多年的城建历史，让这座城市拥有了深厚的文化积淀。在蓬莱，最为著名的两个景点分别是蓬莱阁景区和三仙山八仙过海景区。其中蓬莱阁是中国古代四大名楼之一，素以“人间仙境”闻名于世。两大景区承载的“八仙过海”神话和“海市蜃楼”奇观享誉海内外。在山东省“儒、岱、仙、海”四大旅游资源体系中，蓬莱独占仙、海合一的优势。

一、蓬莱地域符号

1.神仙文化

据唐朝元和名相李吉甫的《元和郡县图志•登州•蓬莱》记载：“昔汉武帝于此望蓬莱山，因筑城，以蓬莱名之。”汉武帝于太初元年（公元前104年）巡幸至此，寻访神山不遇，于是筑起一座城，冠以“蓬莱”，从此便有了“蓬莱”这一地名。可见从蓬莱诞生那一刻起，就与神仙文化密不可分。在苏轼的《登州海市》中，“东方云海空复空，群仙出没空明中”映射的便是海市蜃楼的奇景与神仙的传说。蓬莱的神仙文化可以归结为以蓬莱阁、八仙和海市等为代表，体现了古代劳动人民的集体力量和向往美好生活的愿望。

2.精武文化

蓬莱的精武文化以戚继光和蓬莱水城为代表。……