浅析极简主义在无印良品品牌设计中的视觉体现

韩学红 （济南大学泉城学院 265600）

浅析极简主义在无印良品品牌设计中的视觉体现

韩学红 （济南大学泉城学院 265600）

在平面设计领域，极简主义逐渐形成了完善的理论体系。无印良品则在概念和内容上发展了极简主义，它与主流品牌概念背道而驰，塑造了“无品牌”的品牌形象，它以质朴简约的设计原则回归设计本源。它倡导了简约朴素的生活方式，形成了一种新的生活哲学。本文主要通过对极简主义概述、无印良品的品牌特征、极简主义在无印良品品牌设计中的视觉体现进行分析，使我们清楚的了解了无印良品的品牌设计是简约而不简单，它摒弃了一切不必要的装饰，将极简主义与审美相结合，使消费者得到了理性消费的满足感，值得我们借鉴。

极简主义；无印良品；品牌设计

日本在上世纪80年代初期时，由于人们对具有豪华包装的品牌商品和奢侈品的强烈追求，过度包装、追求豪华等问题，造成日本资源浪费和环境污染等问题严重。人们开始反思，渴望自然质朴、绿色环保的生活方式。日本许多设计师如田中一光等人顺应社会发展的要求，从日常生活的设计审美中提炼出了“WORLD MUJI”概念，从而使无印良品这一品牌的审美意识深入到了人们的日常生活。它以还原商品本质的极简主义设计风格，向人们传达了一种淡化品牌意识、质朴简约的生活观念，受到了消费者的支持和青睐。

一、极简主义概述

极简主义是西方国家在20世纪60年代兴起的一个艺术流派。……