色彩在消费市场中的应用研究

兰博楠 浙江理工大学 艺术与设计学院

色彩在消费市场中的应用研究

兰博楠 浙江理工大学 艺术与设计学院

文章从色彩学原理出发，分析不同类别的产品中的色彩，并进行色彩心理学分析。以笔者的设计和旅行所做所看所想为材料，分析出色彩在不同类别的产品中的应用。

色彩 消费市场 设计

色彩在中国有丰富的含义，色、彩、色彩与彩色，两个汉字不同的使用，就能表达不同的意思。从颜色科学层面认识色彩首先要明确四个概念：明度、色相、色度、艳度。色相通俗来说就是颜色的相貌，有赤橙黄绿青蓝紫。任何黑白灰以外的颜色都有色相的属性。明度和色相间由色度构成，色度反映的是颜色的色调和饱和度。艳度是指颜色的鲜艳程度。一般明度越来越高，艳度就越来越低；明度降低，艳度也随之降低。在色相系统里，色相、明度不变时，颜色会因为艳度变化而变化，形成多种色块。

所以说，色彩虽然可以被作为一个学科来研究，但其实色彩就是自然现象，就像光线和空气一样，随处可见。人对色彩的认识是一种感觉，但他背后有色度学的理性支持。色彩和自然有关，和人文有关，有科技有关，和艺术有关，他涉及自然科学、社会科学和艺术门类，是一个交叉学科。人眼中“看见”色彩，要涉及物理、生理和心理三方面。光形成自然色彩，人通过视网膜感光，通过中枢神经传递大脑，再根据视觉的生理感受和心理需求调整，就看到了色彩。色彩表面上看是个人化的，是纯粹主观的。……