应用型市场营销专业实践教学体系改革

范保珠 重庆邮电大学移通学院

顺应我国高等教育形势的变化，各地方应用型高校纷纷积极探索创新型、应用型人才培养。新的人才培养模式凸显了实践教学的重要性，而实践教学恰恰是地方高校市场营销专业教学的软肋。当前学者们对实践教学的研究不少，但大多停留在理论层面，针对性和操作性不强，本文旨在提出一些有针对性地意见与建议。

一、应用型高校市场营销专业实践教学改革的必要性

1.市场营销专业实践教学效果不佳。与理论教学相比，实践教学明显薄弱。如毕业集中实习困难，毕业论文写作质量不高、专业实训也面临着教师实践能力不足的制约。很多学校提倡提高实践教学质量已开展几年，但效果一直不佳。实践教学存在的问题确实很多。

2.实践教学改革是毕业生高质量就业的需要。目前，一些应用型高校部分本科毕业生在找工作时甚至没有高职生有竞争力，重要原因就在于其人才培养目标定位不明确。在人才培养中一味偏重理论教学而忽视实践教学，导致毕业生实践能力不强。因此必须进行实践教学改革，学校自身的清晰定位。通过提高实践教学质量切实让学生掌握一定的实践技能，增强就业竞争力。

二、市场营销专业实践教学存在的主要问题

当前企业对营销人才需求比较旺盛，本专业毕业生的就业率较高，但通过对毕业三年以上的学生调研发现，其中担任中、高级职位的很少，这与培养中高级人才的定位还有一定差距。……