互联网知识经济正在生成

方军

自互联网商业化以来，人们用互联网和移动互联网来改变媒体、改变零售、改变社交、改变服务交易，但知识似乎从未成为互联网产业的热点。2016年，面向个人的各类收费知识产品和互联网知识平台大批涌现，互联网成了知识传递与交换之地。2017年被称为“中国互联网知识经济元年”。

过去数十年，信息和知识在互联网上流动的重心始终是社交与电商。现在，互联网经济的热点正在转换，从“卖广告”到“賣货”（售卖实体商品），开始转到分享经济的“卖服务”和知识经济的“卖知识”。互联网知识经济将重构个人与企业的关系，并将对企业的知识创造与使用带来变革，知识从幕后走向台前的趋势正在孕育。

各种付费知识产品的出现，一方面缘于产业结构的变化，另一方面在于信息与知识的三个主要领域——媒体、内容和教育的界限在消融，同时也是人们在重新认识自己与知识的关系。“知识极客”“知识匠人”开始涌现，成为互联网知识社会的中坚力量。

互联网知识经济的四个要素

互联网知识经济中，品牌、内容生产、社群和平台技术成为四大要素。信息与知识产品在“购买”前无法判断价值，需要强品牌背书。对媒体来说，内容生产要考虑独特性和价值性。社群的天然属性是非营利性、自组织，互联网社群也未改变这一点。由不同的要素出发，所形成的知识产品、知识服务各有特点，在讨论互联网知识经济的四个要素时，这四要素组合，形成了媒体、内容和教育三种业务形态。……