微信平台上的新闻影响力提升策略

杨玉华

【摘 要】随着计算机网络技术、移动通信技术以及APP 技术的发展，媒体生态环境发生了剧烈变化。其中，微信以其集文字、图像、动图、音频以及视频等功能于一体的优势，和独特的朋友圈社交模式，拉近了人际之间交流与沟通的距离，也日益展现其在新闻传播方面的渠道和影响力优势。新华社、人民日报、中国青年报、中央电视台、凤凰卫视等传统媒体都纷纷尝试新媒体转型，借助微信公众平台进行新闻传播，以提升自身影响力与传播效率。在微传播时代，如何借力新技术进一步提升新闻传播影响力已成为非常重要的议题。

【关键词】微信传播；新闻影响力；提升策略

微信是2011年1月由腾讯公司推出的一款以即时通讯为主，通过移动网络可即时发送文字信息、语音短信、图片和视频的社交软件，具有公众平台、朋友圈、消息推送等功能。微信用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、“扫二维码”方式添加好友和关注公众平台，既可以将内容分享给好友，还可以将看到的精彩内容分享到朋友圈。微信一经推出，其发展速度和用户量巨大。据腾讯公司今年初发布的公报显示，截至2016年底，微信活跃用户突破8亿，已经成为用户获取新闻的重要渠道。

作为一种针对手机用户开发的社交软件，微信后来居上赢得众多用户的原因之一，就是与之前腾讯推出的QQ社交软件相比更具隐私性，这从微信用户的朋友圈功能即可窥见一斑。在微信朋友圈中，若用户本身的朋友们两两不能构成朋友关系，则其在用户朋友圈中的互赞、评论两两不可见，只有该用户本人能同时看见两人与自己的互动。……