高校中外合作办学项目招生宣传探析

李晓辉　雷妤　庄佩芬

摘要：中外合作办学项目是中国教育国际化的重要形式，论文以福建农林大学为例，在高等教育由卖方市场向买方市场转变的大背景下，以办学质量为根本，积极尝试新媒体和优秀校友口碑推荐，实现宣传关口前移，充分发挥招生宣传作用，以精准吸引优质生源。

关键词：中外合作办学；招生宣传；福建农林大学

中图分类号：G647 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）28-0078-04

中外合作办学项目是指中国教育机构与外国教育机构以不设立教育机构的方式，在学科、专业、课程等方面合作开展的以中国公民为主要招生对象的教育教学活动[1]。作为继公办教育、民办教育的第三股办学力量，近年来持续升温，受到国内高校的青睐。中外合作办学项目的核心是通过引进国外优质教育资源培养国际化人才，高质量国际化人才培养需要有高质量生源。为此，做好招生宣传以吸引优质生源是项目生存和发展的重要环节。本文以福建农林大学为例，探讨在中国高等教育日益国际化背景下，地方农林类院校如何持续改进招生宣传的方式方法，以在剧烈的竞争中精准识别并成功招收目标生源，为中外合作办学项目招生工作提供思路和案例。

一、中外合作办学项目招生面临的困境

（一）案例的选取

福建农林大学中外合作办学始于2003年，现有“园艺”（2+2本科项目）、“农业资源与环境”（2+2本科项目）、“生态学”（3+2本科项目）和“风景园林”（3+1本科项目）4个中外合作办学项目……