大众体育赛事的媒介传播研究

陈青

摘 要 主要通过文献资料法和个案分析法对于上海市第二届市民运动会的媒介传播进行分析研究，分析第二届市民运动会的媒介传播及其特点，总结市民运动会媒介传播，为大众体育赛事媒介传播提供一定的思路。

关键词 大众体育赛事 上海 市民运动会 媒介传播

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）06-000-02

随着“全面健身”热潮的不断推进，上海市自2012年举行了第一届市民运动会，到2016年第二届市民运动会的落幕，将大众体育赛事推向了新的高潮。而作为上海市体育事业中重要的一部分，市民运动会从第一届到第二届，形式和内容不断发展，如今已具有较大的社会社会影响力和示范效应。本文针对海市第二届市民运动会的媒介传播，探究大众体育赛事的媒介传播发展和其特点。

一、市运会传统媒体传播分析

第二届市民运动会共举办了各级各类赛事9778个，参与人次超千万，竞赛参赛人数达1461524人，赛事活动数量和参与人次、竞赛参赛人数均创历史新高。而第二届市民运动会通过与多家报纸的联动，将赛事新闻实时进行宣传和传播。其中包括人民日报、解放日报等党报进行新闻报道宣传，《解放日报》于2016年8月29日在发表《中国首个街球大赛人气爆棚》。文章以较大篇幅对于上海市第二届市民运动会的洛克公园承办的草根篮球舞台进行了报道，并给予了较高评价，评论认为这是“开启了中国街球新里程”。新民晚报和东方体育日报作为上海市第二届市民运动会合作媒体对其进行连续宣传。2016年4月23日文汇报以《智慧办赛，“市民奥运会”升级》为题报道了上海市第二届市民运动会的开幕。

在电视媒体传播方面，主要是上海的本土传媒，包括央视CTV-5体育频道、东方卫视、五星体育等多家传媒。其中央视体育新闻栏目对第二届市民运动会的射箭、闭幕等赛事情况进行了现场报道。东方卫视对于第二届市民运动会的开幕、武术节赛事、NBA巨星莫宁等进行了现场报道和新闻宣传，五星体育对第二届市民运动会围棋、足球、篮球等赛事进行现场直播和转播来宣传推广。

从人民日报到解放日报及中央体育频道的电视报道可以看出“上海市第二届市民运动会”产生了较大的社会影响。而地方的主流媒体及电視媒体则主要是“多消息，少评论”，对于第二届市民运动会主要是追踪式的报道方式。

二、市民运动会网络媒体传播分析

（一）门户网站网络媒体传播

各大门户网站如新浪、网易、搜狐等多家网络新闻媒体均对上海市第二届市民运动会做了相关连续的报道。其中也包括传统媒体的网络版客户端对第二届市民运动会做出相关报道。

（二）第二届市民运动会官网传播

1.官网提供准确信息

上海市第二届市民运动会组委会设立官方网站，在官网页面上方，分别设有市民运动会指南，赛事信息，活动信息，媒体关注，影像馆，市民互动6个分栏专题。

上海市第二届市民运动会官网是为参赛者和赛事组织者均提供赛事信息的平台，包括发布赛事信息，报名及媒体宣传等。上海市第二届市民运动会官网作为最准确综合性的传播载体，为第二届市民运动会起到了至关重要的作用。

2.官网汇总新闻信息

官网在首页设置新闻四大板块，包括新民晚报会刊、东方体育日报专刊、星期运动汇、报道汇编，将第二届市民运动会赛前、赛后报道以及赛时报道根据时间、媒体、内容等分门别类汇总收集。其中新民晚报会刊专栏收录8版会刊；东方体育日报专刊收录23版专刊；星期运动汇收录五星体育广播25篇；报道汇编中开幕前后103篇，赛事活动报道411篇，共514篇。

在报道汇编中，收录包括新华社、中新社、人民日报、东方卫视、五星体育广播、新浪、腾讯、网易等近多媒体新闻报道，包括人民日报《上海：市民的运动会交给社会办》，解放日报《其市民运动会，请你上网来报名》等对于第二届市民运动会的关注，其中囊括电视、广播、报纸、网络新媒体，多形式的新闻传播，而此专栏收录报道分类均根据媒体原创划分，转载未收录。

上海市第二届市民运动会官网报道汇编收录的网络媒体共五种类别，分别是通讯社、广播、电视、报纸（网络版）以及新媒体。其中第二届市民运动会开幕前后报道共31家媒体，85篇报道；市民运动会赛事活动报道共36家媒体，400篇报道。据不完全统计，就新华社关于第二届市民运动会开幕前后的5篇报道，其网络浏览量共破百万，由此可见，上海市第二届市民运动会媒体关注度很高。

对比第二届市民运动会开幕前后报道和市民运动会赛事活动报道，关于市民运动会赛事活动报道的报道量是第二届市民运动会开幕前后报道近5倍，可以看出市民运动会在赛事活动中连续报道后劲十足，同时，市民运动会赛事活动报道中报纸（网络版）和网络新媒体数量平分秋色，而第二届市民运动会开幕前后报道中，报纸（网络版）数量是网络新媒体数量两倍多，由此可以看出，网络新媒体在赛事活动的参与度和活跃度较高，网络新媒体逐步介入和参与第二届市民运动会，在赛事报道中占有重要地位。

（三）网络传播内容形式

在官网所收录的新闻报道中，内容形式较为多样化，其中包括文字报道、图文结合报道以及图片视频形式。

文字报道主要是包括报道汇编中的部分及星期运动汇，其中，五星体育广播是将广播音频转化为文字形式收录在官网上，也就是星期运动汇广播节目。星期运动汇内容主要是分设专题，例如《星期运动汇市民运动会专题——社区体育》《星期运动汇市民运动会专题——戒毒运动会》《星期运动汇市民运动会专题——走进黄浦》分别以赛事类型、赛事内容、赛事地区等专题进行报道，分门别类，信息汇总。

图文报道主要集中于新民晚报会刊、东方体育日报专刊以及报道汇编中的部分新闻报道，新民晚报及东方体育日报对于第二届市民运动汇的报道在收录中均以整版篇幅出现，图文信息较为丰富。而报道汇编中本土媒体图文结合的新闻报道较多。

图片视频形式集中于第二届市民运动会官网设置的影像馆专栏中，其中此栏分为图片和视频两部分，其中共有767张相关赛事图片，208部视频合集。视频合集内容主要是赛事视频、赛事新闻视频、社会指导员健身指导及健身器械使用视频、市民运动会体育明星宣传视频四个部分，其中包括上海市秋季网球公开赛、上海市壁球公开赛等现场赛事视频，也有第二届市民运动会开闭幕式视频，社会指导员陈辰健身器械使用指导，以及包括姚明、刘翔、吴明霞等著名体育明星作为第二届市民运动会宣传大使的宣传视频。整个影像馆内容丰富多样，较为全面。

三、第二届市民运动会视频直播分析

第二届市民运动会是“互联网+”，进行智慧化办赛。上海体育场外竖起的一面LED显示屏，第二届市民运动会的各项数据滚动更新，这便是上海体育智慧化转型的直观展现之一。第二届市民运动会借助移动互聯网，依托云计算平台和大数据技术，参赛、办赛、管赛者实现一“网”相连，市民运动会就此迈入“互联网+运动会”的智慧时代。

定位于“市民奥运会”，亲民、便民、乐民作为赛会创新升级的首要出发点，赛事信息化平台建立后，市民可随时随地通过PC端、手机App、微信等渠道轻松了解全市数千项赛事活动的相关信息。

新媒体的介入和传播增加运动会亮点。“赛事+直播”成为全民健身新标配，第二届市民运动会充分利用网络直播将新媒体和赛事结合，制造市民运动会新看点，其中包括乐视体育、搜狐体育、虎扑直播、企鹅直播、微鲸直播、腾讯视频、优酷视频、CNTV、五星体育直播、天天直播等逾30家网络视频平台对第二届市民运动会的赛事进行直播或者转载发布。

在第二届市民运动会上，尤其在对抗性较为强烈、参与频次较高的足球、篮球和跑步等赛事上，新媒体直播全面渗透。在其中的七人制足球赛的所有小组赛和淘汰赛上，智慧运动场全程直播，决赛更是升级到乐视体育现场播。在今年市民运动会“JUMP10世界街球大奖赛”的直播中，仅决赛当天的同时在线观赛人数就达120万人次。在第二届市民运动会的上海交互绳大奖赛直播上，累计收看人次超过5万，比赛当天就吸引福建跳绳协会，赞助商也很满意品牌传播效果。

体育插上互联网+的翅膀，参与和关注的人数呈爆发性增长，全大众体育赛事的商业价值得到开拓性的提升，视频+体育，让第二届市民运动会的宣传更加深入人心，起到良好的媒体宣传效果。

四、总结

（一）传统媒体与新媒体结合，宣传途径多样化

相比较于第一届市民运动会，第二届市民运动会在媒体上，新媒体的参与更加广泛。作为“互联网+”的第二届市民运动会，网络的平台充分应用于媒体传播中。传统媒体的传播加入了新媒体，使第二届市民运动会的宣传途径更加多样，覆盖范围更广。

（二）赛事和媒体互动推进，双向发展

上海市第二届市民运动会采用政府购买公共服务模式，由政府主导，进行公开招标。因此第二届市民运动会的承办方由各个社会组织组成。各个赛事的承办单位也会与媒体达成协议，进行赛事宣传与报道，两者相互促进，进一步扩大第二届市民运动会的发展。

（三）评估机制刺激赛事宣传，形成媒体宣传模式

群众性体育赛事政府购买公共服务这一模式在实践中，引入一系列的评估赛事体系，对于承办方的赛事进行绩效评价。而绩效评价体系中，媒体宣传占有重要比例，因此，通过评估机制的刺激和规范，促进了赛事新闻媒体传播。

（四）创新新闻内容，贴近市民生活

作为群众性体育赛事，第二届市民运动会的参与者是群众，重点不同于竞技性的专业和排名，而是大众参与，全民健身。因此，第二届市民运动会的媒介新闻报道的重点在于娱乐性，对于其中创新性赛事的创新性报道形式，报道内容贴近市民。

参考文献：

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[2] 辜德宏，尚志强，周健将，等.从“小众竞技”到“大众竞技”：运动竞赛的发展动向——基于上海市市民运动会的个案分析[J].上海体育学院学报.2016.40（3）：40-45.

[3] 上海市第二届市民运动会官网[EB/OL].http：//www.smydh.cn/.

[4] 第一届市民运动会-东方体育-东方网[EB/OL].http：//sports.eastday.com/zyzt/smydh/.

[5] 中国新闻网[EB/OL].（2016-11-28）.http：//www.sh.chinanews.com.cn/shms/2016-11-28/15068.shtml.