传统元素在平面中的运用

李艳盈+孟繁慧

摘要：平面设计源于国外，在中国整个平面设计的行业中受国外的设计理念影响较大，国内对平面设计的相关理论研究，无法支撑平面设计的高速发展。在当今社会，人们越来越讲究民间文化和现代技术相结合，这是因为生活在本国传统文化氛围下的人们，被本民族的习俗理念潜移默化的影响着，逐渐形成一种文化认同的心理定式。

关键词：传统元素；祥瑞图案

现代平面设计中，传播情感的载体往往是视觉元素，通过文字和图形组合排列①，把想要表达的情感和信息准确传达给人们，设计中的基本元素就如同机器的每个零件，每个元素必须具有传递和增强信息的目的，让人们可以通过这些元素体会带作品想要传达的信息和情感。

通常，我们从传统文化中提炼出的，具有代表性的文化本身和文化载体，称为传统元素②。传统元素根植于中国文化别具匠心的传统艺术形态，传统元素的形成通过古人千百年的认识和研究，继承和创新，成为今天璀璨夺目的优美形态，中国元素都有有一些固有的特点：

1.代代相传。中国的传统文化在一代代华夏儿女智慧的传承下保留了原有的本色。

2.民族风情浓厚。我们的国家是一个有56个民族的多民族国家，各个民族的文化在历史潮流的的推进中，不断演变发展，并且相互影响、相互融合，最终形成的中国的传统元素颇具民族风情。

3.写意传神。传统元素更注重能否达到传神的效果，不像西方国家那么重视，我国更注重其中蕴含的寓意。

4.强大的创造力。传统元素作为中国传统文化的一部分，也饱含创造力，它可以从不同的形式、不同的角度诠释中国的特色艺术。

中国的传统元素要想融合到现代的平面设计中，传统元素必须要符合现代平面设计的潮流，这样传统元素才能在平面设计的舞台中站稳脚跟。将传统的元素以现代设计的风格出现，使传统元素在运用的同时，也紧跟着设计的步伐，符合现代审美形态，这既是对传统的传承也是平面设计的新颖创新。现在也有了很多优秀设计作品为参考。③在标志设计中，运用中较为成果的例子如：中国联通的标志，以中国传统元素的中国结为基础形态，有飘逸雅致的韵味，这种盘长结循环往复没有开头结尾，代表着现代发达的信息网络，中国结作为传统元素运用到现代艺术表现中，形象简洁，有较大的民族认同感，既能展现出浓厚的传统文化神韵，也为企业提高了认知度，对企业业务的拓展起到了促进作用。

中国传统元素题材广泛、内涵丰富、形式多样，如书法、色彩、皮影等，我们可以探讨几个要素。

1.传统书法。书法是一种颇有韻味的视觉艺术，平面设计中书法常常作为设计元素。书法体现的是点、线、面的互相呼应，在现代的平面设计中，书法通常通过直线或几何构图的方式，构成一种强烈的视觉冲击感和浓厚的时代感。⑤靳埭强海《自在》系列海报，将汉字用不同的的书体与形象结合，用书法文字的形态与万物连接，通过笔墨的形式组合成意象，充分传达了设计师的创意和人生态度。

2.传统祥瑞图案。祥瑞图案是图形与吉祥寓意完美融合的美术形式。传统祥瑞文化的重要载体就是祥瑞图案，这些祥瑞图案具有浓厚的民俗风情，把对生活的美好追求，蕴藏进动物纹样里④。传统图案也渐渐在剪纸中大量运用，赋予美好寓意。传统的祥瑞图案与平面设计相结合，既继承民族传统饱含美好寓意，又颇具新颖色彩。

3.传统色彩。色彩不单单是一种属性，更是可以直抒胸臆的创造性元素，是视觉传达中的排头兵，绚丽多彩的传统色彩地方性强、民族性强，中国的传统色彩色调都较为跳跃，色彩对比强烈但同时又能和谐统一。

4.传统图形。早在文字诞生之前，先民按照自己对自然界的理解，巧妙的组织，便开始使用图形来传达思想和沟通情感，旧石器时代的洞窟壁画和母神雕像、殷商青铜器上的饕餮纹样⑥，这些都反映了人们对自然界的崇拜。

由于在现代生活的背景下，现代人的审美观和审美思维方式不停的变化，所以想要将传统文化元素融入其中，就不能只是做简单加法，这就要求设计师在进行平面设计的过程中，站在旁观者的角度上，更高一层的理解层面上，对传统文化元素进行深刻地理解，和高度概括与归纳，使传统元素上升成为现代平面设计的重要元素组成，更好的融入现代平面设计中去。

现代的平面设计，如果想要被广大群众接受和认可，就要在设计上符合现代人的审美观，所以平面设计追求的主要目标就是，如何使用传统元素表达出现代文化想要传达的信息和情感，如何两者才能更好的融合，这就需要设计者在设计中充分了解传统元素的寓意，抓住现代人们的审美心理，在两者选取一个恰到好处的平衡点，这样才能称得上一个成功的设计。

我们将传统元素运用在平面设计设计中时，要讲究深挖和创新，也就是要研究更加深层次的文化特点，提炼出所用元素的核心内涵，才能在其基础上进行创新和创造，深度发掘传统元素中的内涵，令其能与设计的初衷相吻合。平面设计是视觉上的体验，所代表的是外在的“形”，是对视觉感官的冲击，而中国的传统元素则是内在的“神”，在精神层次上引人深思的神韵。设计的作品只有达到神形具备，才可 以将其中蕴含的深刻含义表达出来。

任何一个民族的文化都是世界文化中靓丽的瑰宝。每个民族的文化都因环境、气候、文化传统、风俗习惯等因素影响，从而展现出了不同的民族传统风格，这些不同的民族风格，是这个民族独有的文化烙印，这种文化烙印与现代平面设计艺术的结合，为中国平面设计增添了强大的生命力与创新性。

注释：

①魏泽培， and 周姗姗."浅谈平面设计中视觉审美元素的构建." 大众文艺12（2016）.

②周品红.中国油画中的传统元素[J].青年与社会：上， 2013（2）：298-298.

③刘忠红.对"盘长结"形态的文化审美阐释[J].美术大观， 2008（5）：182-183.

④李志宏.解读传统祥瑞图形在现代设计中的再现——以北京奥运设计作品为例[J].美术界， 2013（7）：92-93.

⑤卢禹臣.香港设计师靳埭强海报设计作品探析[J].科海故事博览·科技探索， 2012.

⑥马竞竞.浅析青铜器动物纹样的功能价值——以青铜器上的饕餮纹为代表[J].传奇：传记文学选刊， 2011（1）：106-107.

作者简介：李艳盈（1996-）女，河南省濮阳市濮阳县，民族：汉，单位：安阳师范学院美术学院，职称：学生，学历：在读本科生，专业方向：视觉传达与设计。endprint