以哔哩哔哩视频网站为例的文化内容如何触达人心

摘要：当提起哔哩哔哩的时候大家首先想到什么？二次元、弹幕、小学生等等，这些是否能够真的代表哔哩哔哩？

关键词：视频网站；文化自信；工匠精神

这些标记是有道理的，通过腾讯的平台统计数据，在哔哩哔哩1亿的活跃用户里，25岁以上的用户不到10%，大量的用户应该是90后、95后以及00后的用户。2016年12月2日，百度公布了百度沸点2016中国区搜索排行榜，2016年整个中国地区热搜的词里边，00后热搜词第一名是哔哩哔哩，第二名是万能的淘宝，确实B站比较受年轻用户的喜欢。

B站的本质那就是创作，因为哔哩哔哩首先是基于创作的视频社区。在网站播放量里边有超过2/3播放量来自于用户自制和原创视频，网站每天有超过1万个用户自制和原创的视频通过的审核，有超过100万个活跃的创作者被称之为UP主。B站最早是基于动画和二次元视频创作的社区，到后来衍生成为包括了音乐、生活、娱乐、科技、时尚、舞蹈、游戏等等一系列的衍生的品类，到现在整个B站上面有超过7000个文化的创作圈子，百万的创作者在这里边创作着各种各样的丰富视频。

中国的文化创作如何能够抢到领跑，我认为社区创作是让中国文化创作抢到领跑的方式之一。为什么？因为观众们总是抱怨，为什么中国没有好的原创的国产动画，为什么没有特别好的，像《权力的游戏》这样的大片，但是他们不知道文化产业的发展要经历很长的时间，因为日韩和欧美的文化产业比中国发展早，他们基础比中国好，中国赶的速度非常快，但是也需要时间，但是互联网可以让中国的文化创作者找到弯道超车的机会，因为互联网非常普及，新一代年轻创作者他们可以创作出他们的作品，让用户体会到，然后形成产品迭代，进一步产生更好的作品。

在B站看动画是一种什么样的体验？

《那年那兔那些事》是一个B站投资团队，并且B站参与制作的一部动画片，这部动画片讲的其实是我党和我军发展的历史，这么枯燥的东西为什么有这么多人喜欢，我认为非常重要的原因是因为它的创作者，它的创作者叫逆光飞行，他说我是发自内心的爱着我们国家。所以我觉得这一点很关键，如果创作者他是发自内心的爱着我们的这个国家，他才能够把一部作品做到打动人心。这部作品在全网5亿次播放，在B站是4千万次播放，而且在B站上面有100万弹幕和50万评论，这部作品它的整个影响力可以被称为现象级的动画，它是2015年才发布的。看看它的百度贴吧，关注的粉丝数是82万，远远超过《大圣归来》，也超过《大鱼海棠》，它是最近几年国产动画里边人气最高的。

我也看到了一个现象，因为B站的用户大部分是90后和00后，其实95后跟00后的用户们更爱国。网络上有一个词叫“我兔”，经常逛新浪和逛知乎就会看到这个词，“我兔”指的是什么？我们国家和我们的军队，论坛昵称我们的国家和我们的解放军，叫“我兔”，其实就足以见到这个动画的影响力。90后和00后的物质生活非常好，他们不亚于日韩的同龄人，他们从小受过很好的教育，他们从小也拥有广泛的视野，他们拥有看到世界各地的视野，所以他们会觉得他们生活在一个很幸福的国家，他们过的也很幸福，所以他们很爱国，这个片子在B站非常受欢迎。

在B站看纪录片是怎样的体验？

《我在故宫修文物》3集纪录片有超过200万次播放，而且不仅是播放数高，它有可能是《舌尖上的中国》之后真正被用户口碑传播的一部纪录片。片子主人翁王津是一个在故宫修了三十多年钟表的普通技术工人，每天过着非常简单的生活，骑着自行车上下班，或者是坐着公交车上下班。他为什么在B站这么受欢迎，就是因为这六个字“择一事，终一生”，王津师傅修钟表修了三十多年，后面几位师傅也是，修铜器、漆器一修就是二三十年，这样对事业的坚守让年轻人非常感动，这就不得不提到工匠精神。从兵马俑到赵州桥不都是工匠们修出来的吗？而且中国仍然有很多工匠像这些师傅一样一辈子打磨一件事情，把这些事情做到极致，只不过是没有片子展现他们的风采，我们知道这些是因为一部纪录片，但是却没有拍中国工匠的纪录片，B站年轻用户看到了中国的工匠精神，看到了这种择一事终一生的精神。王津现在被超为男神，如果到B站上面看纪录片会发现一出现，弹幕上都在叫男神。

很多人都觉得95后、00后很娱乐化，如果要吸引他们的注意后可能就只能是这种锥子脸的网红，或者是一些哗众取宠的题材，其实不是。我认为每个人的心中对于高尚的事情都是有追求的，他遇到这种高尚的东西内心都会肃然起敬，都会感动。从B站可以看出95后和00后这一代的用户的几种性格，第一是文化自信，他们是真正具备文化自信的一代。为什么他们具备文化自信？是因为他们从小见多识广，通过电影、电视剧，通过互联网，他们其实看过国外的很多东西。就是有的时候，自信是因为知识，你有了更多的知识才会自信，第二是人文素养，他们从小都有非常好的人文教育，而且他们拥有道德自律。因为他们从小有很好的教育，所以他们在道德水准上。

很多人觉得B站這几年好像用户越来越多，年轻人越来越喜欢，其实我觉得B站唯一的一件事情其实就是非常的重视创作，坚持品质导向，而不是流量导向。因为流量是结果，内容的根本是品质，品质的关键是创作者，如果有最好的创作者一定就有好的视频品质，如果有好的视频品质，流量是一个自然的结果。

喜欢和感动这两个词，我认为是B站用户能够不断增长的原因。喜欢是因为来B站的创作者他们创作的是他们喜欢的视频，B站的用户也能够找到他们喜欢的视频，感动是因为创作者是真正用心创作，用心创作才能打动观众的心，观众也因为这个创作而感到共鸣。其实感动我认为是文化作品特别宝贵的东西，如果我们找到了一部自己喜欢的文化作品，当我们被他触达内心的时候，那种感觉是一辈子都忘不了的，这才是真正的文化内容。

作者简介：李刚，1992年，四川攀枝花人 中国传媒大学 新闻学 学士，四川师范大学 法学学士，国家注册演出经纪人，国家高级摄影师，国家高级社会工作者，少儿电视节目制片人，研究方向：广播电视新闻学、文化产业、社会工作、新闻学。endprint