英媒关注中国网红巨大营销能量 商家靠网红吸粉

参考消息网7月15日报道外媒称，Gogoboi在一个月时间里一直穿着与《口袋妖怪》的角色相配的服装。与安吉丽娜·朱丽一样担任联合国难民署亲善大使的姚晨和难民在一起。

资料图：图为网红女主播现场推广美食。 中新社记者 张道正 摄

据《金融时报》7月10日报道称，与美国网络上的明星一样，中国的“关键意见领袖”是一个多样化的群体，从邻家女孩到知名演员都有。他们号称有数百万粉丝——女演员姚晨有8000万粉丝——与美国同行一样，也有一些人搞得一败涂地。但他们有一点比西方的名人强：他们将生活“货币化了”。

报道称，全球性营销咨询公司——胜三管理咨询的负责人格雷格·保罗表示：“领先于其他所有国家，中国关键意见领袖已经率先成为一种真正的媒介载体。你们很多人会使用电视广告或者其他宣传方式，而在中国，大多数营销者还有关键意见领袖策略。”

从洗发水和巧克力等商品的制造商如联合利华，到包括博柏利和古驰在内的设计师手袋供应商，都竞相利用这些有影响力的人士来宣传它们的商品。

报道称，这导致了一些不同寻常的合作。在请邻家女孩型的视频博客主papi酱拍了一支广告后，手表制造商积家的品牌知名度按百度指数衡量增长了一倍多。演员吴亦凡提升了宝格丽和博柏利的产品销量。