媒介对足球产业发展的推动作用

【摘要】现代足球比赛不单单是一场简单的体育赛事，它的商业价值已经远远超过竞技体育的范畴。足球产业离不开媒介的推动，媒介也同时在足球产业的发展中得到发展壮大。尤其是近年来新媒介的涌现，更加深了足球赛事和商业开发之间的合作。足球产业要想快速发展就离不开媒介的宣传，只有不断地通过媒介的宣传与监督，才能不断地促进足球产业的健康发展。[1]这里所探讨的媒介，既包括传统意义上的新闻媒体，如报纸、广播、电视，又包括球队比赛中使用的球衣、场地等媒介，还包括微博、微信、客户端等新媒体。

【关键词】媒介；足球产业；河南建业

足球商业的发展离不开媒介传播和企业赞助。20年前足球产业的境况与现在大不相同。在没有互联网等高科技手段的形势下，足球广告的宣传形式只局限于户外的静态广告、电视实况转播、球衣广告等形式。如今的足球商业除了提供上述的所有形式外，还增加了产品放置、球员品牌推广、俱乐部电视台、社交媒介、户外静态数字媒介、线上广告、体验营销、授权等更多的形式。[2]所以，足球俱乐部有必要了解媒介的商业运作模式，以保证能从这些商业机会中获得最大的商业价值。本文从媒介对足球门票的销售作用、对足球产业的发展等方面入手，以河南建业足球俱乐部为例，深入探讨了其作为中国足球职业化以来唯一没有易帜的足球俱乐部的运作模式。

一、媒介对门票销售的推动作用