从《四大名助》看电视节目的价值观融入

王建华++李雪蕾

摘 要：电视综艺节目带给受众的不应该仅仅是娱乐，还应该有潜移默化的价值观。如何将价值观不动声色地植入电视节目？《四大名助》提供了一个很好的范例。本文以《四大名助》为例，试图多方位解读电视节目价值观融入的方式。

关键词：电视节目；娱乐；价值观植入

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）17-0117-01

即使在目前“互联网+”时代，国内一些现象级的综艺节目仍然吸引了大批受众，其受众范围深度和广度，远远超过了传统的“电视收视之王”——电视剧。我国综艺节目几乎涵盖了当今世界电视综艺题材的全部范畴。随着观众欣赏水平的提高和“审美疲劳”的加剧，很多综艺节目走入了“制造笑点”的死胡同，生硬牵强的搞笑设置也在逐渐降低观众的观看热情。找到突破口，走出单纯娱乐的尴尬局面，是当下综艺节目急需解决的难题。

这一类型节目带给受众的不应该仅仅是笑声和轻松，还有潜移默化的价值观。没有任何电视节目是纯粹娱乐而不附带价值观的，伯明翰学派的研究早就证实，娱乐文化从来就不是被简单消费着、娱乐着的，它的内容和形式在传播过程中始终渗透着意识形态企图。制作团队的思想和观点贯穿着整个节目，在各个细节中都能表现出来。在注意力稀缺的当下，各类新节目形态层出不穷，娱乐方式日新月异，如何才能留住观众的注意力？如果说一个节目就像一件商品，那么价值观就像这件商品的核心竞争力，忽视价值观只重视收视率的节目终将昙花一现，只有价值观的认同才能让消费者或者说观众产生心理黏性和忠诚度。

《四大名助》是东方卫视于2106年新推出的一档社交服务类综艺节目，由三位主持人和一位特邀嘉宾搭档，先当场宣读求助者诉说生活烦恼的来信，再邀请求助者到场，主持人以聊天的方式对进行分析和建议后，由现场观众投票选出“烦恼王”。节目播出后，就以幽默的主持风格和充满喜剧效果的交流受到观众的热捧，多次获得同时段收视率第一名。

拒绝了严肃说教，倒掉了温情“鸡汤”，舍弃了价值观灌输的两大手段，《四大名助》是如何在节目中植入了价值观？

一、娱乐消解了观众对价值观植入的抵触

“把你的不开心说出来，让大家开心一下”。《四大名助》完美诠释了这一句网络流行语。它以极其欢乐的方式，鼓励大家“坦诚没烦恼，生活更健康”。在传统的调解节目中，总有不少镜头是当事人怒火中烧，互相指责，而《四大名助》则是个让人从头笑到尾的调解节目，或者更像是个“百姓真人秀”节目。节目一开场的“读信”环节，四位“名助”绘声绘色地读烦恼者来信，边读信边场景式再现矛盾现场，夸张的演绎奠定了调解过程的娱乐基调。调解过程极少出现紧张、压抑的气氛，四位“名助”以非专业人士的百姓视角，嬉笑怒骂的脱口秀方式询问产生烦恼的细节问题，引导苦恼者和观众在不受拘束的环境中随心交流，自然而然擦出火花，产生笑料。欢乐的气氛减轻了对立的情绪，消解了对批评和说教的天然逆反心理，无论是苦恼的求助者还是观众，都更容易在这种氛围中接受其他人的观点。

二、在节目的各个细节中体现平等

《四大名助》从节目策划开始，就体现了力求平等的意图。以往的综艺节目，不管形式如何，参与的嘉宾都是明星名人，或者是拥有特殊技能、特别经历的人，是相对特殊的群体，而《四大名助》从来源最广泛的社会大众群体中汲取娱乐元素，将聚光灯对准了普通人，展现了生活中的真实状态。节目中的各色“苦恼”也很平常，生活中常见但又极端到奇葩，例如家人不理解女儿为何单恋一条被子，女儿苦恼妈妈痴迷天价保健品，朋友吐槽发小抠门到上厕所都要去单位……

节目的场景设计也平易近人，四位主持人和苦恼者脱鞋席地而坐，四处都是抱枕，营造了轻松和家常的氛围。孟非和其他主持人也一直以平等的态度对待苦恼者和观众，聊天时从不高高在上地评论，却经常善意地调侃，无形中拉近了和观众的距离。主持人既不会为了收视效果刻意制造矛盾，也不会违心迎合，始终诚实地表现了他们作为普通个体的性格和观点，这其实也是一种平等和尊重

三、主持人的价值观引领作用

电影《后会无期》中有句经典台词：大人看利弊，小孩子才分对错。节目主持人孟非也说：“传统调解类节目，都是大是大非，非要分一个对错。而现在人们不再按照一个统一的生活方式去生活，所以在这个多元化的方式下，人与人之间会有很多价值观的冲突，这不是对与错，而是大家需要找到一种和谐共生的方式，这是这档节目存在的意义。充分体现了节目对多元化价值观的包容態度，是社会发展至今文明和进步的体现。

孟非在主持时，常常敏锐地抓住一些细节来点评，让观众从单纯的娱乐跳出去，从社会的角度思考问题。遇到带儿子去网吧的另类老爸，他犀利点评：“我们每一个人的知识结构是有限的，我们的个体经验也是有限的，你不能把你自己获得的知识和全部的人生经历作为教育孩子的唯一指导原则。”尊重价值观的多样性和差异性，是作为社会公器的媒体应当承担的社会责任，是这档节目完美诠释的特质。

四、结语

综上所述，电视综艺节目的主要功能是娱乐，同时它的品味也折射出现实社会的价值取向。好的综艺制作要善于把价值观自然而然植入到节目中去，在娱乐大众和价值观引导中找到平衡点，实现经济效益和社会效益的双赢。在这方面，《四大名助》并不是毫无瑕疵，但是做法值得称道，既充满着轻松的笑声，又沉淀着满满的价值观，严肃地娱乐着。