移动互联网时代重大主题报道如何保持活力

应忠彭

温州新闻网，浙江温州 325100

摘 要 创新是重大主题报道的灵魂。移动互联网时代，重大主题报道创新的突破口在哪里？其核心要义还是用好互联网思维，借助策划力量，让用户参与到重大主题报道中，提高其传播力、影响力、品牌力，从而推动党委政府中心工作的发展。

关键词 重大主题报道；移动互联网；活动策划

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0160-02

随着媒介形态、传播渠道的变化，重大主题报道如何保持传播力、影响力成为一项重要的课题和任务。近年来，温州网在重大主题报道中屡屡创新，不仅保持重大主题报道的影响力“平稳前行”，甚至实现“弯道超车”，其中的重要秘诀之一就是，运用好策划的优势，将“新闻+活动”成为重大主题报道影响力提升的“润滑剂”。

1 新闻+活动，实现议程转换

2016年11月21日，在温州市瓯海区塘西村拆迁现场，由市人大代表、政协委员、专家学者、市民监督团成员、网络观察团成员、媒体记者组成的“网络名人探访团”，通过走访拆迁现场，听取街道介绍，聆听拆迁户心声，参加讨论互动环节等形式，看“塘西样板”怎样为全市“大拆大整”专项行动树立标杆。

这是由温州网、温州日报联合推出的《报网议事厅》栏目，将演播现场搬到瓯海区梧田街道塘西村。随后，“网络名人探访团”走访现场，听取街道和社区的工作介绍，并在现场互动环节通过主持人向政府部门现场提问。

“大拆大整”作为市委市政府的一项重点工作，作为网络媒体来说，很难与传统媒体拼深度，无法与广播电视拼画面感，于是我们就想到背后的网民力量。……