“小鲜肉”天价片酬错了吗？

曾于里

一段时间以来，关于影视圈“小鲜肉”的批评之声不绝于耳，诸如天价片酬、滥用替身、抠图演出、滥用配音演员等。其中，关于“小鲜肉”天价片酬的批评之声最为密集，持续的时间也最长。许多人实在看不惯，没什么演技、也没什么敬业精神的“小鲜肉”，凭什么拍一部戏就可以得到千万酬劳？“小鲜肉”拿天价片酬，真的错了吗？

天价片酬的合理性

我们经常看到舆论关于天价片酬的批评，但其实很多读者对于“天价片酬”之“天价”的指称一无所知。到底是片酬一千万算天价，还是一亿？判定标准究竟是什么？很多报道在痛斥“小鲜肉”高片酬的同时，最喜欢拿的参照对象是日韩明星的片酬。在韩国，一线韩流明星拍摄一部电视剧的片酬所得，一般都是1000万元以下，韩流“小鲜肉”拍摄一部电视剧的片酬，常常就几十万到一两百万元人民币。日本娱乐圈对于“小鲜肉”“小花旦”同样颇为苛刻。如果跟日韩明星相比，中国的“小鲜肉”赚钱真是太容易了，他们拍一部戏，轻轻松松几千万元，单集片酬就高达百万元人民币。

不过，舆论乐于以日韩明星为参照来批评“小鲜肉”，却没有人将“小鲜肉”与好莱坞的大牌明星进行比较。因为好莱坞一线“小鲜肉”“小鲜花”的片酬，普遍比中国“小鲜肉”的要高。早在20年前，明星片酬在中国还是一个很陌生的概念时，好莱坞的一线巨星就已经迈入了“2000万美元俱乐部”，他们不仅一部电影的片酬要价2000万美元以上，而且要求参与电影票房的分红，少则15%，多则可达20%。中国互联网上常常流传各种片酬价目表，一线小鲜肉的片酬动辄几千万， 一个“小鲜肉”拍一部戏赚的钱可能就抵得上一家上市公司一年的纯利润。单纯以片酬数字来批斗“小鲜肉”看似很有道理，其实这很有迷惑性、似是而非。好莱坞明星片酬普遍比中国高，中国普遍比日韩高，这并不是好莱坞或中国的片酬体系出了问题，而是与演艺圈的市场容量成正相关。

什么意思呢？就像韩国和日本，国土面积小，人口相对较少，他们影视剧如果没有走出本土，市场容量也就很小，演员就像是一个普通的工作。相较之下，中国近14亿人口，我国甘愿掏钱追星的粉丝多达6000万到8000万人——这比韩国总人口还多，他们每人每年平均消费2000元到10000元来支持偶像，如此，粉丝经济总额可高达1200亿至8000亿元——这个市场容量就是日韩的好几倍。一部电视剧面向5000万人播出和面向13亿人播出，其成本几乎是一样的，但后者的收益显然要高于前者，明星的片酬所得因此自然也高于前者。

不合理的片酬占比

因此，单纯以片酬数字来判定是否是天价片酬，并不科学。更为合理的评判标准是，明星片酬占总体制作经费的比重，这个合理的区间是30%以下。为什么天价片酬不看具体片酬数字，而要看占比呢？因为一旦演员的片酬占比过高，这部剧基本就毁了。一部影视剧不仅只有明星这一环节，还有导演、编剧、摄影、道具、布景以及特效、宣传等后期诸多环节，明星片酬占比高了，意味着这些环节的投入只能不断压缩。在影视产业发展更为成熟的美国和韩国，明星片酬的占比为10%～30%，但在中国影视圈，这个占比高达50%，甚至70%。虽然如今批评“小鲜肉”成为一种舆论正确，天价片酬是事实，但这个锅却不该由他们来背。

“小鲜肉”的天价片酬，的确是一种市场行为。在市场上，深刻影响价格的，是供需。“小鲜肉”之所以可以拿到天价片酬，是因为制作方抢着要人；制作方当然不会做亏本买卖，他们争抢“小鲜肉”，是因为“小鲜肉”在市场上有卖相。许多粉丝看电影看电视剧，优先选择的不是内容，而是主演里是否有他们的idol（偶像）。事实证明，只要是“小鲜肉”参演的剧集，即便烂得彻底，也很好卖。非明星参演的剧集，拍得再好，在视频网站上的点击率也很惨淡，若有流量明星“加持”，点击率轻松破亿甚至几十亿。

“小鲜肉” IP化的结果

虽然“小鲜肉”天价片酬是市场资源配置的结果，但存在并不意味着合理。当“小鲜肉”成为决定影视剧制作和生产的核心乃至唯一因素时，用影视圈最近流行的词说，就是“小鲜肉”IP化了。这就意味着整个影视生态已经步入畸形。何出此言？首先得明白，什么叫IP。IP是Intellectual Property，即著作权、版权，可以是一首歌，一部网络小说，或是某个人物形象，甚至只是一个名字、短语。围绕它们创作改编成影视，就可以称作IP剧了。在通常的讨论中，IP一般指网络小说，因为目前根据网络小说改编而成的IP剧数量最多，比如《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》等。

影视剧追求IP其实情有可原。毕竟目前中国影视投资制度并不完善、影视生产仍未实现工业化、受众也未形成稳定的观影诉求，很多时候投资一部影视剧就像是赌博，卖好卖坏全凭运气。IP剧可以有效削弱这种风险，因为IP自带粉丝基础。可以说，IP经济的核心是粉丝经济。传统的影视剧虽然也考虑到观众需求，但其主导思路仍是“我拍给你看”，IP剧则是“你想看什么我拍给你看”。遗憾的是，在中国影视圈，IP不是成为手段，而是变成了目的本身。我们不是把IP开发成经典作品，就像迪士尼拍摄的一系列超级英雄电影，我们只是单纯卖IP，影视只不过是IP的一个包装形式而已。至于什么拍摄技巧、后期制作，在“小鲜肉”面前，都是无关紧要的细节。这时，整个影视制作就陷入了“脑体倒挂”“看明星脸色、为明星打工”的窘境，影视制作自成一套的体系在“小鲜肉”面前就彻底失效了。这才是问题的致命之处。

总而言之，舆论关于“小鲜肉”天价片酬的批评，其实是找错了靶子。他们真正忧心的是，“小鲜肉”的IP化导致的影视生产机制的崩塌，以至于烂剧频出。并不是把“小鲜肉”的片酬降下来就能够改变这个局面，要打开这个死结，需要观众、投资者、制片方、电视台、行業协会等多方面的共同着力。而这是另一个更棘手的话题了。