基于前景理论的商业化网媒行为监管演化博弈分析

陈福集+黄亚驹

[摘要]从网媒的商业化运营角度，利用演化博弈论的方法探究政媒合作共同治理网络舆情的模式，考虑决策者的非完全理性对风险偏好的影响，将前景理论引入政府与网媒的演化博弈模型，利用雅克比矩阵对平衡点进行稳定性分析，推理出政府和网媒积极参与网络舆情治理的约束条件，并构建政媒合作模型，分析政府和网媒协同合作防治网络舆情危机事件的可能性。结果表明，政媒合作制度在一定条件下可以激励网媒发挥其对舆情进行积极引导的主体作用，而在政媒合作失效的情况下，政府应加大监管力度，并提升对网媒不负责任传播的处罚力度。

[关键词]网络舆情；治理；政府；商业化；网媒；演化博弈；前景理论；政媒合作

DOI：10.3969/j.issn.1008—0821.2017.06.001

[中图分类号]G206.2 [文献标识码]A [文章编号]1008—0821（2017）06—0003—06

网络舆情的自由发展容易演化升级并蔓延到现实生活，影响社会稳定并损害政府形象和公信力。已有研究表明，网络舆情的治理仅靠政府的力量是不够的，在网络舆情危机事件中，危机的发生、发展、冲突到解决的过程，网媒的舆论导向作用不可小觑。因此，政府需要协同网媒等多元治理主体，充分发挥网媒对舆情引导的主体作用，运用媒体的资源，快速并有效地传播信息、引导舆论及公众的态度。中国社会化商业资讯（CIC）从企业商业运营的角度，将社会化媒体概括为论坛社区、微博、社交网站等，事实上以门户网站、微博为代表的网络新媒体已经成为危机事件、群体性事件舆论的主要来源地，网媒以其技术特性，使信息传播产生难以估量的“蝴蝶效应”。……