浅谈玄幻剧《三生三世十里桃花》的热播原因

任洁+张建军

【摘 要】《三生三世十里桃花》作为2017年开年玄幻大剧，深受观众喜爱，收视率再创玄幻剧新高。本文从IP文学的改编、演员的颜值与实力、视听语言的全新体验、受众需求、网台联动的营销模式等五大方面探讨了该剧热播的原因，同时对玄幻剧的发展也进行了相关思考。

【关键词】玄幻剧；《三生三世十里桃花》；特色分析

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）11-0111-02

《三生三世十里桃花》是根据网络作家唐七公子同名小说改编而成的大型玄幻古装电视剧。播出后引起各方关注，在网络上的点击量突破新高，而且被引领潮流的全球电视节目趋势研究公司WIT选为全球最受欢迎电视剧剧目，成为我国第一部进入世界级榜单的电视剧。

一、IP文学助力，双层“粉丝”追捧

IP意为知识资产或知识财产，是Intellectual Property的缩写。随着《古剑奇谭》《幻城》《青云志》等电视剧的热播，IP文学快速向影视转化。2016年清华大学发布的《2016年中国IP产业报告》显示，中国影视市场已有近200个IP项目被列入开发计划，一些影视公司所公布的片单，甚至100%都是IP项目，而在片单中，网络小说有61部，占比61%。[1]可见网络小说已成为目前玄幻影视剧的主要范本。而IP的特征之一是源发受众的“粉丝”性，所以《三生三世十里桃花》的影视化转变具有基础“粉丝”支撑。

玄幻言情小说《三生三世十里桃花》作为网络著名作家唐七公子的成名之作，于2009年出版，后续修订两版，收获众多“粉丝”追捧。这本小说起源于《山海经》，讲述的是九尾狐白浅与天族太子夜华三生三世的爱恨纠缠。……