金湾航空新城品牌整合研究

摘 要：基于金湾航空新城的城市经营与发展现状，结合国内外城市品牌整合案例，将品牌整合理论和相关学科前沿思想应用于城市品牌经营，并提供一个城市品牌化经营的广阔视野和分析框架。以区域品牌化战略为主导，以期为金湾区航空新城区域品牌形象整合研究及实践提供一定的参考与借鉴。

关键词：金湾航空新城；城市品牌；整合研究

金湾区社会科学“十三五”规划2016年度课题（No：201652）

1 区域品牌整合的研究现状

品牌整合是市场经济条件下的必然选择，“品牌”覆盖了人类生活的各个领域。品牌的概念来源于企业和产品，而对于城市来说，城市品牌整合是对城市品牌文化和品牌形象的整合，城市品牌文化是城市内在的体现，企业形象则是企业外在的表征。随着城市规模的壮大和新兴城市的迅速推进，人们将关注的焦点集中于城市的品牌化程度，对区域的品牌整合提出了新的要求。在此基础上，城市间的竞争加剧，区域品牌整合和城市文化建设在世界范围内兴起，成为社会、政府和学术界者关注的热点。

品牌是无价的，城市品牌是城市身份地位的象征，体现着城市的社会和审美价值。区域品牌整合是将城市现有的资源进行宏观规划，借助于资源再造和商业重组，形成相对统一的城市品牌化的发展模式。城市品牌是一种特殊的产品，它的整合使得城市形象更加生动、具体、个性化，代表了城市的核心竞争力，在某种程度上体现了城市现代化的成熟程度。……