基于SWOT模型的日历书出版研究

□文│高欢欢 王绪绪

随着智能手机等电子设备的发展，传统日历的实用功能被替代，它在人们的生活中逐渐被边缘化。近几年，一种特殊的日历在图书市场上出现并悄悄畅销，2016年更是爆发性增长，这就是日历书。日历书把逐渐退出人们生活的日历重新发掘包装，进行主题化出版，装帧精美，吸引了众多读者。

我国图书市场正在向买方市场平稳发展，近几年供过于求、书籍品种极为丰富的图书市场印证了帕累托法则，尽管书籍种类日益增多，能够创造利润的却只是少量书，即20%的书创造了80%的利润，畅销书便属于这“20%的书”。日历书开拓了出版市场的蓝海，它的畅销点燃了新的市场想象，带来了新一轮畅销风潮，也体现了新兴中产阶层消费观念和消费领域的变化。因此，研究日历书也具有了愈发重要的经济价值。本文以2016年出版的日历书为研究对象，以SWOT分析模型为研究框架，从优势、劣势、机会和威胁四个方面对日历书市场进行研究，以期对日历书出版有所启发，为出版社出版创造利润的“20%的书”提供思路，推动图书市场发展。

本文所用的研究方法主要是文献研究法和案例分析法。通过中国知网、中国出版网等专业网站和相关期刊、报纸，搜集有关本领域的研究文献，并对所搜集的文献资料进行研读、分析，了解前人的研究成果。在论文写作过程中，对《故宫日历》《物种日历》《单向历》等具体案例进行了引用和分析，为理论探讨提供现实依据。……