迪奥×美图：打造唇膏试色新玩法

推广新思维

迪奥×美图：打造唇膏试色新玩法

出门带妆已经成为年轻女性的必备，但对女生而言，永远都缺少一只最适合自己的口红。爱漂亮的你是选择查看来自美妆博主的长篇安利帖进行挑选，还是不辞辛苦跑到专柜试色？

彩妆界的大牌迪奥（Dior）最近联手美图秀秀打造了一种新的试色玩法：将口红色号变身为滤镜，用自拍照即可完成试色。打开美图秀秀App进入迪奥的试妆页面，用户能选取迪奥单款唇膏的18个不同色号，并可直接从客户端跳转到购买界面。数据显示，活动期间参与人数达到100万人次，而点击量更是高达300万人次。

通过线上体验的方式进行口红试色，大大降低了消费者的时间成本，也能进一步激发她们的购买欲望。另外，社交分享已成为美图用户的行为习惯，这有效增强了活动的传播力和话题性。

上线各种热剧同款、明星同款是彩妆品牌最常见的营销手法。此次迪奥与美图的创新合作，放弃了蹭热点的推广，而是利用互联网的优势将产品与消费者的距离拉到最近，在有趣的互动中满足她们的爱美之心，为彩妆品牌提供了新的思路。

By 吴颖卓

编辑：SAILING market@vip.sina.com