巧选社会新闻角度 实现传媒转型突破

□邸志永 耿 静 宋文雅

（保定晚报，河北 保定 071051）

巧选社会新闻角度 实现传媒转型突破

□邸志永 耿 静 宋文雅

（保定晚报，河北 保定 071051）

根据中国互联网络信息中心2017年1月22日发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿人。其中，手机网民6.95亿人，增长率连续三年超过10%。在这种大背景下，传统媒体向融媒体转型成为必由之路。

然而，在新媒体崛起、自媒体盛行、碎片化传播的今天，传统媒体以哪个方向为突破口，有服务型、大数据、经营型、内容型等多种选择。在笔者看来，传统媒体向融媒体转型，开发网站平台、微博平台、微信平台、手机APP客户端，继续扩大影响，面临着供给侧改革的突破口选择问题。一方面是移动互联网端海量的信息，受众不知道如何选择；一方面是传统媒体给受众提供的有用内容太少，服务性令受众并不满意。因此，发挥传统媒体的资源、采访优势，将受众每天接触且喜闻乐见的社会新闻作为突破口，用优质原创的内容来初步实现向融媒体转型，不失为一种选择。要知道，每一条优质原创的社会新闻，往往都能得到海量转发，形成社会热点，从而扩大粉丝量和流量，获得更大影响。

优质原创社会新闻，选取角度最重要

时下，报纸的订阅量在普遍下降，由内容产生的影响力正向移动客户端转移。然而，没有采访权的很多自媒体，或许转载有优势，但产生优质原创社会新闻的能力，还很欠缺。

笔者在《保定晚报》已工作了12年，做过多年县域新闻、深度报道、社会新闻的策划等工作。多年来奔波在一线，为了让新闻带“露珠”，加班加点采访，采访的路程难以计算了。多年的采访策划编辑感触是，要想有优质原创的社会新闻，必须选择好角度。

以2015年3月份河北保定唐县“六朵金花”救人的事情为例。唐县启明中学的6名中学生在公交车上，救助了一名昏迷的老太太，并将其送到了医院。事后，学校知道了这件事，将线索传给了记者，但时间已经过去多天，在其他媒体也没有什么反响。

记者深入采访学校老师、6名学生，被救老人亲属，都没有找到合适的角度。就在记者失望之际，该校校长跟记者聊了一句：“别看事情小，咱们马市长都为这6个孩子点赞呢！”

经过核实，记者在《保定晚报》2015年3月29日A07版，发表《6名初中生留下来救人 市长马誉峰为她们的善举点赞》一文，进行了报道。这一上接庙堂、下接地气的角度，引起当地有关部门和众多新闻媒体关注。随着事件发酵，4月1日，晚报又以《唐县“6朵金花”救人连马云的阿里公益都感动了》为角度进行追踪报道。到了4月19日，唐县县委、县政府作出《关于在全县开展向“六朵金花”先进学生群体学习的决定》。5月26日，保定市文明办、市教育局等部门联合授予唐县启明中学解玉莹等6名女中学生“保定美德少年”荣誉称号，以表彰她们助人为乐的优秀品质。

社会新闻角度，当以社会效益为衡量标准，同时也要考虑受众需求

跑社会新闻久了，很多人认为社会新闻虽然有趣，但没多大的意义。在这里，笔者要强调的是：有意义的东西不一定有趣，但有趣的东西，一定有意义。在社会新闻里，之所以很多人认为没意义，是因为他没有选择好社会新闻的角度，没有考虑受众的需要，所以，算不上优质原创的内容。

对于传统媒体转型而言，要想改变供给侧供大于求的现状，要想以社会新闻为突破口，必须以受众真实的需求为社会新闻的角度。在笔者看来，能引起受众广泛兴趣的角度，能让受众最容易接受的角度，能让受众最为关心的角度，能拉近受众地理、心理距离的角度，对受众造成强烈冲击力的角度，都是社会新闻最佳角度选择之一。只要我们的角度更独特，标题更生动，语言更活泼，形势更新颖，那么，我们就可以打造出适合新媒体环境的优质原创社会新闻。

这其实是传统媒体的长期优势所在。比如，早在1998年美国大片《泰坦尼克号》在北京上映时，媒体多报道上映盛况、观众反映、场面震撼等。然而，《北京青年报》记者另辟蹊径，选择了一个时空距离、心理距离与中国观众最接近的角度，发出的新闻报道是《“泰坦尼克”号上有六位中国人》，此稿引起广大读者的兴趣。据了解，该报记者在看电影时发现演员表中有一个角色是“中国男人”，于是激发起他的新闻敏感。他一头钻进首都图书馆，从1912年上海《申报》上查到了有关报道，然后从国际互联网上查到6名中国乘客名单，他们都坐在三等舱，三等舱的票价为30美元，并推测这6人很可能是赴欧美的留学生。

这条新闻的价值，就在于选取受众的地理、心理角度，拉近了距离感，不仅仅成为独家新闻，更将“冰点新闻”炒出了新的味道。

新奇、趣味、接近、重要、服务，优质社会新闻五种可选角度

优质原创的社会新闻，当以新奇性、趣味性、接近性、重要性、服务性为主要属性，并成为采编者的角度选择出发点。在标题制作上尤其注意。

例如，在时下的中国，用工紧张是很多劳动密集型企业面临的问题，这也造成了很多地方的工人工资上涨迅速，此类稿件也有很多。

2013年2月份的春节前夕，笔者到中国北方服装名城——容城采访服装工人返乡。容城县900多家服装企业每年有7万人的用工量，这些来自河南、山西及河北省内各地的农民工每次春节返家，对于饱受人力之困的这些劳动密集型企业来说，都是一种无奈的煎熬与等待。在这个大环境下，陪同记者采访的老板不断在抱怨招工难，此前，他们靠频频提升工资来招人的策略，在如今物价普遍上涨的大环境下，愈发不好使。如果以老板的抱怨作为角度，既对被采访企业不利，又对当地用工环境造成负面影响。如果以物价上涨迅速的角度，既对政府形象不利，也容易引起读者对社会的不满。因此，笔者采用趣味和服务的角度，用对比的写法，用容城县副县长的工资与服装工人的工资做对比，发表《容城裁衣工人工资比副县长还高》一文，既提升了当地企业用工形象，又让工人们有了主人翁的自豪感，得到社会广泛关注和政府部门的赞誉，还引来众多网站转发。

类似的社会新闻角度选择，笔者还曾写过很多。如，2015年1月份的高阳灭门惨案，记者在找到多个矛盾后，以一窝小猫造成的两家矛盾源头作为角度，突出新奇性，一篇《一窝小猫引发的惊天血案》为标题的微信文章，点击量竟破了10万+。

当然，打造原创优质社会新闻，需要采编人员付出更多努力。但只要选择好角度，就能在日益激烈的新媒体竞争下，打造出属于传统媒体的影响力，追求更多的转型机会。

1.《中国互联网络发展状况统计报告》

2.邓宗岳,王多明著.《新闻文体与写作技巧》.四川大学出版社，1996

（编辑：殷红）