“1”的重复

果园

摘 要 作为标志设计领域的新概念，结构化标志是伴随着现代设计的发展而出现的。在后现代主义思潮和数字技术快速发展的影响下，结构化标志对包豪斯提出的关于设计的三大基本理念的传承和创新。在内容和形式上，结构化标志设计遵从高度概括的原则，内容提炼上与其他标志设计无异，形式上以单一的视觉基础元素（点、线、基础的面）通过有规律的构成形成复合图形。这种单一元素的重复性，如同“‘1的重复”，特色鲜明。

关键词 结构化 标志 高度概括

中图分类号：TP368. 1 文献标识码：A

0引言

今天，世界各国、各地区间的交流合作更加紧密。在频繁深入的交流中，跨地区组织、企业、地方政府越发意识到树立自身品牌的重要性。标志作为品牌的核心表现方式，集中地体现了品牌特征和品牌理念，因此，标志的设计受到越来越多的关注。伴随着数字化时代的到来，标志设计在理念、内容和形式上也有所突破。除了近几年全球流行的扁平化设计以外，结构化设计也逐渐成为一股潮流。本文通过结构化标志的视觉特点为其做定义，并从其设计源起、继承与创新和本质三方面进行阐述。

1结构化标志的定义

结构一词源于拉丁文“stractura”，原意为“构成”“建造”。从美术角度来看，结构是“指美术作品中题材和主题的组织排列方式，这是一种物化的、占据二维或三维空间的审美结构。它把色彩、空间、形体、线条等因素按照一定的形式法则，如对比、谐调、均衡、对称、多样统一等，组织排列起来，重新创造出一个有机的视觉艺术世界。……