这个国产汽车品牌错在哪里？

文/刘华庆

这个国产汽车品牌错在哪里？

文/刘华庆

你会用马牌轮胎，用博世最新ESP，用高级材料做内饰，你以为人家不会吗？那为什么人家只能用韩泰轮胎，高配才给ESP，内饰材料一般呢？

在中国，曾有这样一款紧凑级的轿车：外观内饰设计都不错，内装各种高品质，车内中控大屏操控流畅，UI设计比BYD好出几条街，而且还能呼叫云服务，最后轮胎品牌看一下，德国马牌的，真棒！再去测试一下全碰撞，欧洲五星，分数破纪录。

哇，这样的汽车一旦进入市场，肯定大卖！

事实上，经验丰富的前辈们一看就知道，这样的车子肯定会失败！没错，这就是红极一时、名声大噪的“观致”。

旗下仅为两厢版配置的观致3，这款车的性能放在同级别的车型中，直逼当时另外两款经典：大众的Golf、马自达的昂克赛拉。

这么牛，肯定能博个好销量！

但反观整个观致的品牌总销量，在上市以来，却只有1万多辆，在对抗同级别合资轿车的战役伊始，就败得一塌糊涂！为何？

源头上的大错

我们知道，观致是奇瑞跟以色列方面合资搞的一个品牌。以色列方面其实并不会造车，等于是外行，但是在观致这个品牌上，他们对于中层人员，就敢于开双倍薪水去从上海大众、通用里面挖人。所以观致的起步就很高很优秀。

但是，观致的优秀，是堆料堆出来的优秀。

马牌轮胎，恐怕是奥迪A3都不一定愿意负担的奢侈配件。有个固特异或者横滨轮胎，就非常不错了。就算是丰田和本田在紧凑级产品上，也只能给出7分干货。……