NowThis短视频新闻的精品化策略浅析

谢少平+陈灵娇

兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州 730010

摘 要 分析微博平台上NowThis短视频新闻，认为其核心特点是精品化，即以正方形画幅、醒目的字幕、风格统一的音乐、流畅的剪辑、视觉上的艺术化、内容的年轻化为特色。

关键词 NowThis；短视频；移动社交；内容分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0106-02

NowThis是《赫芬顿邮报》的联合创始人Ken Lerer和前CEO Eric Hippeau于2012年联手推出的短视频新闻应用，是第一家以短视频形式播报新闻的媒体。自NowThis上线以来，便迅速获得了年轻人的青睐，截至2016年年底，NowThis目前每天发布60个短视频，视频月播放量达到25亿[1]。本文的目的是对NowThis短视频的文本特点进行细致解读和分析，以揭示NowThis获得年轻人青睐的原因。

1 NowThis简介

NowThis的目标受众群体是年轻人，正如其总裁Athan接受采访时说道：“当前没有媒体为年轻人制作原生视频，而我们确信，年轻人都在移动端上，他们都在各种各样的社交媒体上，社交媒体就是年轻人生活的地方。”[2]以年轻群体为受众也决定了NowThis的传播策略，即基于手机和社交平台的分发式策略。NowThis调整了开始的媒体战略，关闭了自己的App，并且不再在主页上发布内容，现在的主页只提供NowThis在各社交媒体上的账号链接。业界亦有说法，称NowThis为“分发式媒体”（Distributed Media）。目前NowThis共在七家社交平台上发布内容，包括Facebook、Snapchat、Twitter、Instagram、vine、Tumblr和YouTube。而且NowThis在不同的社交平台上，会制作不同的短视频来符合平台的特点。比如视频时长，Facebook上的视频最合适的长度在60～90秒之间，Twitter上为30至60秒，Snapchat为10秒，Instagram为15秒，Vines仅有6秒。但视频时长亦会根据平台技术的变化而调整，如Instagram将其平台上视频长度扩展为60秒后，NowThis也会随之增加视频时长。……